持牌金融机构不诚信是否违法，需结合其具体不诚信行为及法律规定来判断，但通常来说，不诚信行为很可能构成违法。以下从不同角度进行分析：

1. 从金融监管法规的角度：

   • 持牌金融机构在运营过程中，必须严格遵守国家金融监管法规，包括但不限于《中华人民共和国银行业监督管理法》、《中华人民共和国证券法》等相关法律法规。
   • 如果金融机构存在不诚信行为，如虚假宣传、误导投资者、操纵市场、内幕交易等，这些行为都明确违反了金融监管法规，将受到法律的制裁。

2. 从合同法的角度：

   • 金融机构与客户之间通常存在合同关系，金融机构有义务按照合同约定提供服务，并保证服务的真实性和合法性。
   • 如果金融机构在合同履行过程中存在不诚信行为，如隐瞒重要信息、提供虚假资料等，这些行为可能构成违约，需要承担违约责任。

3. 从消费者权益保护法的角度：

   • 金融机构作为服务提供者，有义务保护消费者的合法权益，包括知情权、选择权、公平交易权等。
   • 如果金融机构存在不诚信行为，如欺诈消费者、强制交易等，这些行为将侵犯消费者的合法权益，构成违法。

4. 具体不诚信行为的法律后果：

   • 对于不同的不诚信行为，法律后果也有所不同。例如，虚假宣传可能面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等；操纵市场、内幕交易等行为则可能构成犯罪，需要承担刑事责任。
   • 此外，金融机构的不诚信行为还可能导致其声誉受损，进而影响其业务发展和市场竞争力。

建议：

• 对于金融机构而言，应严格遵守法律法规，诚信经营，维护良好的市场秩序和消费者权益。
• 对于消费者而言，如果发现金融机构存在不诚信行为，应及时向相关监管部门投诉或举报，并保留好相关证据以便维权。
• 如果因金融机构的不诚信行为导致损失，消费者还可以通过法律途径追究其法律责任，要求赔偿损失。

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