网上买黄金不给退货是否合法，需根据具体情况判断，以下是详细分析：

1. 黄金存在质量问题

   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，若黄金存在质量问题（如纯度不达标、有明显瑕疵等），消费者有权要求退货、换货或修理。在无国家规定和当事人约定的情况下，消费者自收到商品之日起七日内可退货。
   • 具体分析：若商家以“不退不换”为由拒绝消费者的合理诉求，这是违法的。消费者有权依法维护自身权益，要求商家承担相应责任，包括退货退款及承担必要的运输费用。

2. 网络购买且符合七天无理由退货条件

   • 法律依据：同样依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者在网络平台购买商品后，有权在收到商品之日起七日内无理由退货，但需注意商品应保持完好。
   • 具体分析：若消费者在网络平台购买的黄金符合七天无理由退货的条件（如非定制商品、未损坏等），且商家未明确告知并征得消费者同意“不退不换”，则消费者有权要求退货。

3. 商家明确告知“不退不换”且消费者认可

   • 特殊情况：若商家在销售黄金时通过显著方式（如销售合同注明、店铺显著位置公示）明确告知“不退不换”规定，并且消费者在购买时明确表示接受，该条款在不违反法律法规强制性规定的情况下对双方具有约束力。
   • 注意事项：但即便如此，若黄金存在质量问题或商家销售行为不当（如欺诈、误导等），该“不退不换”规定仍然无效，消费者仍有权要求退货或换货。

4. 定制黄金商品

   • 定制商品特点：若黄金商品为消费者特殊定制（如特定款式、尺寸、刻字等），因具有专属性难以再次销售。
   • 退货规定：在此情况下，商家在销售时明确告知并征得消费者同意后，“不退不换”规定可能是合法的。但同样，若定制商品存在质量问题，消费者仍有权要求退货或换货。

建议与总结：

• 消费者在购买黄金前，应详细了解商家的退货政策，特别是关于“不退不换”的规定。
• 购买时，务必保留好购物凭证和发票，以便在需要退货时提供证明。
• 若遇到退货问题，建议先与商家协商解决；协商不成时，可向消费者协会、行业协会投诉，或通过法律途径维护自己的合法权益。

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