增肥发腮这一表述本身并不直接构成违反广告法的行为，但是否违法需结合具体广告内容、宣传方式及可能产生的误导性来综合判断。以下从几个关键角度进行分析：
广告内容的真实性：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果“增肥发腮”的广告宣传中，所承诺的效果缺乏科学依据或实际证据支持，或者通过夸大、虚构的方式呈现，那么这种广告就可能构成虚假宣传，违反广告法。
广告宣传的误导性：
- 广告应当避免对消费者产生误导。如果“增肥发腮”的广告通过不恰当的表述、图片或视频等方式，使消费者误以为使用相关产品或服务可以轻松实现增肥发腮的效果，而实际上这种效果并不容易达到或者需要其他条件配合，那么这种广告就可能具有误导性，从而违反广告法。
特定产品的合规性：
- 如果“增肥发腮”的广告涉及特定产品（如保健品、化妆品等），那么还需要考虑该产品是否经过相关部门的审批或注册，以及广告中是否包含了未经批准或注册的内容。例如，如果广告宣传某款保健品具有增肥发腮的功效，但实际上该保健品并未获得相关部门的批准或注册，或者批准的功效并不包括增肥发腮，那么这种广告就可能构成违法。
广告发布平台的责任：
- 广告发布平台（如社交媒体、电商平台等）也有责任对发布的广告进行审核和管理，确保广告内容符合法律法规的要求。如果平台未尽到审核义务，导致违法广告得以发布和传播，那么平台也可能需要承担相应的法律责任。
建议：
- 对于广告主而言，应确保广告内容的真实性和合法性，避免夸大或虚构效果，以免误导消费者并引发法律纠纷。
- 对于消费者而言，在面对“增肥发腮”等具有吸引力的广告时，应保持理性判断，不轻易相信未经证实的效果承诺，并可以通过查询相关产品的审批信息、用户评价等方式来辅助决策。
如果您在广告发布或消费过程中遇到相关法律问题，或者对广告法的具体规定有疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律意见。