结论：顾客在实体店购买衣服后，若无质量问题仅因朋友说不好看而要求退货，一般情况下商家有权拒绝退货，但具体还需看商家的退货政策以及是否构成“七天无理由退货”的情形。

分析如下：

1. 商家退货政策：

   • 实体店的退货政策通常由商家自行制定，并在店内显著位置或购物小票上明确告知消费者。如果商家明确规定了无质量问题不退换货，那么顾客仅因朋友说不好看而要求退货，商家有权拒绝。
   • 如果商家有较为宽松的退货政策，比如允许在一定期限内无理由退货，那么顾客在符合该政策的前提下，可以要求退货。

2. “七天无理由退货”规定：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，对于通过网络、电视、电话、邮购等方式购买的商品，消费者有权在收到商品之日起七日内无理由退货。但这一规定并不直接适用于实体店购物。
   • 然而，一些实体店为了提升顾客满意度，可能会自愿承诺“七天无理由退货”。如果商家有这样的承诺，并且顾客在承诺期限内提出退货，商家应当履行退货义务。

3. 商品质量问题：

   • 如果顾客主张衣服存在质量问题（如破损、色差、尺寸不符等），那么商家应当根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，承担退货、换货或修理等责任。
   • 但在此案例中，顾客明确表示衣服无质量问题，因此这一情形不适用。

建议：

• 顾客方面：在购买衣服前，最好了解商家的退货政策，并仔细检查衣服的质量和尺寸等，确保符合自己的需求。如果确实需要退货，可以与商家友好协商，看是否能够达成退货协议。
• 商家方面：为了提升顾客满意度和减少纠纷，建议商家制定明确、合理的退货政策，并在店内显著位置或购物小票上明确告知消费者。同时，对于顾客的合理退货要求，应当积极处理，以维护良好的商业信誉。

可能后果：

• 如果商家拒绝退货，而顾客坚持认为应当退货，双方可能会产生纠纷。在这种情况下，顾客可以寻求消费者协会的帮助或通过法律途径解决纠纷。但需要注意的是，除非商家存在欺诈行为或违反相关法律法规，否则顾客仅因朋友说不好看而要求退货，可能难以得到法律的支持。

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