虚假广告的处罚根据违法主体、情节严重程度及损害后果的不同，主要分为行政处罚、民事责任和刑事责任三种类型，具体如下：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，消除影响，并根据情节轻重处以罚款：

   • 对广告主：处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；
     
   • 两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的：处广告费用五倍以上十倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款），并可吊销营业执照。
     
   • 对广告经营者、发布者：明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款；情节严重的，处广告费用五倍以上十倍以下罚款，并可暂停广告发布业务、吊销营业执照或广告发布登记证件。
     
   • 对代言人：若明知或应知广告虚假仍推荐、证明的，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。

2. 民事责任
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若虚假广告导致消费者人身或财产损害，消费者可要求广告主承担民事赔偿责任（如退货、退款、赔偿损失等）。若广告经营者、发布者、代言人不能提供广告主真实信息，消费者可直接要求其先行赔偿。
   特殊情形：若广告涉及食品、药品等特殊领域，可能适用《食品安全法》或《药品管理法》中的惩罚性赔偿条款（如“退一赔十”）。

3. 刑事责任
   若虚假广告行为构成犯罪（如生产、销售伪劣产品罪，诈骗罪等），将依法追究刑事责任。例如：

   • 根据《刑法》第一百四十条，生产、销售伪劣产品，销售额达五万元以上的，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；
     
   • 若以非法占有为目的，通过虚假广告骗取财物，可能构成诈骗罪，最高可处无期徒刑。

补充说明：

• 处罚对象不仅限于广告主，还包括广告经营者、发布者及代言人；
  
• 情节严重性判断标准包括违法次数、损害后果、社会影响等；
  
• 行政处罚与刑事责任可能并处（如先罚款后判刑）。
  

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