针对直播间宣传与实际不符的情况，消费者可采取以下法律手段维护权益，具体处理方式需结合实际情况选择适用：

1. 协商与投诉
   根据《消费者权益保护法》第二十条，经营者不得作虚假或引人误解的宣传。若直播间存在夸大宣传、虚构事实等行为，消费者可：

   • 要求商家整改：通过平台客服或直播账号联系商家，明确指出宣传与实际不符的具体内容（如商品质量、功能、价格等），要求其履行承诺或赔偿损失。
     
   • 向平台投诉：根据《电子商务法》第六十一条，平台有义务对商家行为进行监管。消费者可通过平台投诉渠道提交证据（如直播录像、商品对比图等），要求平台介入处理，包括下架商品、限制账号或协助退款。
     
   • 向市场监管部门举报：若商家行为涉嫌欺诈，可向当地市场监督管理局（12315热线）举报，由行政部门调查并处罚。

2. 法律诉讼
   若协商或投诉无果，消费者可依据《民法典》第四百九十六条（格式条款无效）或第五百七十七条（违约责任）向法院起诉，主张：

   • 解除合同并退款：若宣传内容构成要约（如明确承诺商品特性），商家未履行则构成违约，消费者可要求解除合同并全额退款。
     
   • 赔偿损失：若因虚假宣传导致额外支出（如运费、鉴定费）或人身财产损害，可要求商家赔偿实际损失。
     
   • 惩罚性赔偿：若商家行为构成欺诈（如故意虚构事实），消费者可根据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”，最低赔偿500元。

3. 证据固定与策略建议

   • 关键证据：保存直播录像、商品页面截图、聊天记录、支付凭证等，证明宣传内容与实际不符。
     
   • 集体维权：若多名消费者受骗，可联合起诉或向消协申请集体调解，增强维权力度。
     
   • 注意时效：民事诉讼时效为3年，自知道权益受损之日起计算，建议尽快行动。

提示：直播间宣传的效力需结合具体表述判断。若宣传内容模糊（如“效果因人而异”），可能难以认定欺诈；但若明确承诺具体功能（如“7天美白”），则构成要约，商家必须履行。建议根据实际情况选择维权路径，必要时可向我进一步咨询具体操作。