虚假宣传的立案标准主要涉及行政处罚和刑事立案两种情形，具体如下：

1. 行政处罚立案标准

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条及第二十条的规定，经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。行政立案的核心在于宣传内容是否构成“虚假或引人误解”，且是否对市场秩序或消费者权益造成实际损害或潜在威胁。具体判断时，监管部门会综合考虑宣传内容的真实性、误导性、传播范围及后果等因素。

1. 刑事立案标准（损害商业信誉、商品声誉罪或诈骗罪等）

若虚假宣传行为情节严重，可能构成刑事犯罪，需依据《中华人民共和国刑法》相关规定立案。常见情形包括：

• 损害商业信誉、商品声誉罪：根据《刑法》第二百二十一条，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。刑事立案标准通常要求造成直接经济损失50万元以上，或虽未达此数额但造成严重社会影响（如企业破产、停业等）。

• 诈骗罪：若虚假宣传以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相骗取财物，且数额较大（通常为3000元至1万元以上，具体标准因地区而异），可能构成诈骗罪。此时需结合主观故意、客观行为及危害后果综合判断。

补充说明：

• 虚假宣传的认定需以“欺骗、误导消费者”为核心，若宣传内容虽夸张但未脱离真实范围（如“最佳”“顶级”等绝对化用语未造成实质误导），可能不构成违法。
• 行政处罚与刑事立案并非完全独立，若行为同时触犯两者，可能面临行政处罚与刑事追责的双重后果。
• 实践中，监管部门或司法机关会结合宣传手段（如广告、口碑营销、直播带货等）、受众范围、行业特性等因素综合判断情节严重性。

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