关于旅游法中虚假宣传的处罚主体问题，结论如下：
在旅游法框架下，针对虚假宣传的处罚主体并非单一，而是根据虚假宣传的具体内容、影响范围及造成的后果，由不同的行政机关依据各自职责进行处罚。以下从几个主要角度进行分析：
旅游行政管理部门：
- 依据：根据《中华人民共和国旅游法》的相关规定，旅游行政管理部门负责旅游市场的监管工作，包括对旅游经营者的经营行为进行监督检查。
- 处罚情形：若旅游经营者（如旅行社、旅游景区等）在宣传中存在虚假内容，误导消费者，旅游行政管理部门有权依据相关法律法规对其进行处罚，包括警告、罚款、停业整顿等。
市场监督管理部门：
- 依据：市场监督管理部门负责市场秩序的维护，包括对广告内容的监管。根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，市场监督管理部门有权对虚假广告进行查处。
- 处罚情形：若旅游经营者的宣传行为构成虚假广告，市场监督管理部门将依据广告法的规定对其进行处罚，如责令停止发布广告、消除影响、罚款等。
消费者权益保护机构：
- 依据：虽然消费者权益保护机构不直接对虚假宣传进行处罚，但它们在保护消费者权益方面发挥着重要作用。消费者在遇到虚假宣传时，可以向消费者权益保护机构投诉，该机构将协助消费者维权，并可能将案件移送至相关行政机关进行处罚。
- 作用：消费者权益保护机构可以通过调解、投诉处理等方式，帮助消费者解决因虚假宣传导致的纠纷，并推动相关行政机关对违法行为进行查处。
法律建议与后续行动：
- 对于旅游经营者：应严格遵守旅游法和广告法的相关规定，确保宣传内容的真实性和准确性，避免虚假宣传带来的法律风险。
- 对于消费者：在遇到虚假宣传时，应及时向旅游行政管理部门、市场监督管理部门或消费者权益保护机构投诉，维护自己的合法权益。
- 对于行政机关：应加强对旅游市场的监管力度，及时发现并查处虚假宣传行为，维护市场秩序和消费者权益。
可能的法律后果：
- 旅游经营者若因虚假宣传被处罚，可能面临罚款、停业整顿等行政处罚，甚至可能因情节严重而承担刑事责任。
- 消费者若因虚假宣传遭受损失，有权要求旅游经营者进行赔偿，并可通过法律途径维护自己的权益。
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