结论：黄金店首饰弄变形了，责任归属需根据具体情况判断，可能是消费者自身责任，也可能是商家责任。
详细分析：
消费者自身责任：
- 正常使用下的变形：如果首饰是在消费者正常使用过程中，由于自身材质特性（如黄金较软）或消费者不慎（如碰撞、挤压）导致变形，且商家在销售时已明确告知相关注意事项，那么通常情况下，责任应由消费者自行承担。
- 消费者不当使用：若消费者明知首饰的保养和使用方法，但仍故意或过失地以不当方式使用，导致首饰变形，商家同样不承担责任。
商家责任：
- 产品质量问题：如果首饰变形是由于商家提供的产品存在质量问题，如制作工艺存在缺陷、材质不纯等，导致首饰在正常使用情况下容易变形，那么商家应承担相应的责任。根据《中华人民共和国民法典》中关于产品质量责任的规定，商家可能需要承担修理、更换、退货或赔偿损失等责任。
- 商家未履行告知义务：若商家在销售时未明确告知消费者首饰的保养和使用方法，或者未充分说明首饰可能存在的变形风险，导致消费者在不知情的情况下使用并造成变形，商家也可能需要承担一定的责任。
法律建议：
- 消费者：在发现首饰变形后，应首先检查是否是由于自身使用不当导致。若怀疑是产品质量问题，应及时与商家沟通，并保留好购买凭证、首饰照片等相关证据，以便在需要时维护自己的合法权益。
- 商家：应确保所售首饰的质量符合相关标准，并在销售时充分告知消费者首饰的保养和使用方法。若发生变形等质量问题，应积极与消费者沟通，根据实际情况承担相应的责任。
可能后果：
- 若责任在消费者，商家可能拒绝承担修理、更换或退货等责任。
- 若责任在商家，消费者有权要求商家承担相应的责任，包括修理、更换、退货或赔偿损失等。若商家拒绝承担责任，消费者可以通过法律途径维护自己的权益，如向消费者协会投诉、提起民事诉讼等。
进一步思考：
在处理此类纠纷时，关键在于确定首饰变形的原因。这可能需要专业的鉴定机构进行鉴定。因此，在发生纠纷时，双方可以协商选择一家具有资质的鉴定机构进行鉴定，以明确责任归属。同时，双方也应保持冷静和理性，通过协商或法律途径妥善解决纠纷。