商家存在欺诈行为时，市场监管局将依据《中华人民共和国消费者权益保护法》及《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规进行处罚，具体处罚措施及条文依据如下：

1. 行政处罚措施：

   • 责令改正：市场监管局首先会要求商家立即停止欺诈行为，并采取措施纠正其违法行为，以防止损害进一步扩大。
   • 没收违法所得：根据《消费者权益保护法》第五十六条，商家因欺诈行为获得的违法所得将被没收，这是对其非法获利的一种直接剥夺。
   • 罚款：商家将面临违法所得一倍以上十倍以下的罚款；若违法所得难以计算或计算后金额较低，则可能面临五十万元以下的罚款。对于情节严重的欺诈行为，如欺诈群体性消费者或造成严重社会影响，罚款额度可能更高。
   • 吊销营业执照：在欺诈行为情节特别严重的情况下，市场监管局有权吊销商家的营业执照，取消其经营资格，这是对其欺诈行为的严厉制裁。

2. 法律法规条文依据：

   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条：该条款明确规定了经营者存在欺诈行为时，市场监管部门应采取的处罚措施，包括责令改正、没收违法所得、罚款以及吊销营业执照等。
   • 《中华人民共和国产品质量法》第五十条：虽然该条款主要针对产品质量违法行为，但其中也涉及了以假充真、以次充好等欺诈行为的处罚，与《消费者权益保护法》形成互补。
   • 《中华人民共和国行政处罚法》：该法规定了行政处罚的基本原则和程序，市场监管局在处罚商家欺诈行为时，必须遵循法定程序，确保处罚的合法性和公正性。

3. 其他可能的法律后果：

   • 民事赔偿：除了行政处罚外，商家还可能面临消费者的民事赔偿诉讼。根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求商家赔偿因欺诈行为造成的损失，包括购买商品或接受服务的费用以及因此产生的其他合理费用。
   • 刑事责任：在极端情况下，如果商家的欺诈行为构成犯罪（如诈骗罪），还将面临刑事责任的追究。这通常涉及欺诈金额较大、情节严重或造成严重后果的情况。

总结与建议： 商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免任何形式的欺诈行为。一旦被发现存在欺诈行为，不仅将面临严厉的行政处罚，还可能承担民事赔偿和刑事责任。作为消费者，在遇到商家欺诈行为时，应及时向市场监管局投诉举报，并保留好相关证据以便维权。如有具体法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。