当市场监管确定商家存在欺诈行为时，会根据相关法律法规对商家进行相应的处罚。以下是对处罚措施的详细解释：
一、行政处罚
警告与罚款：
- 商家若违反相关规定，市场监管等部门有权给予警告，并视情况处以罚款。
- 罚款金额可能根据违法所得的多少来决定。如果没有违法所得，则可能处以一万元人民币以下的罚款。
- 若违法所得存在，罚款可能是违法所得的一倍到十倍，具体倍数由市场监管部门根据实际情况决定。若违法所得较少或没有，也可能直接处以五十万元以下的罚款。
限制经营与吊销营业执照：
- 对于欺诈行为情节严重的商家，市场监管部门可能会采取更严厉的惩罚措施，如限制其经营活动或吊销其营业执照。
二、民事赔偿
“退一赔三”原则：
- 根据《消费者权益保护法》，商家若存在欺诈行为，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
- 赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。如果这一金额不足五百元，则按五百元进行赔偿。
其他损失赔偿：
- 如果商家的欺诈行为导致消费者产生其他损失，如医疗费、护理费、交通费等合理费用，以及因误工减少的收入，商家也需承担相应的赔偿责任。
- 若造成消费者残疾或死亡，商家还需支付残疾生活辅助具费、残疾赔偿金、丧葬费和死亡赔偿金等。
三、刑事责任
- 如果商家的欺诈行为构成犯罪，如诈骗等，商家还将面临刑事处罚，这可能包括有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。
四、信誉损失
- 除此之外，商家的欺诈行为还会对其信誉造成严重影响，进而影响其未来的经营活动和消费者信任度。
综上所述，市场监管确定欺诈后，商家可能面临行政处罚、民事赔偿、刑事责任以及信誉损失等多方面的后果。因此，商家应诚信经营，遵守相关法律法规，以维护消费者权益和自身声誉。