当商场存在价格欺诈行为时，其面临的处罚是多方面的，既包括行政处罚，也可能涉及民事责任，甚至在极端情况下会承担刑事责任。以下是对商场价格欺诈处罚的详细解析：
一、行政处罚
责令改正： 价格主管部门在发现商场存在价格欺诈行为后，会首先责令其立即改正，停止违法行为，以防止损害进一步扩大。
没收违法所得： 商场因价格欺诈行为所获得的非法收入将被依法没收，这是对其违法行为的一种直接经济制裁。
罚款： 根据违法行为的严重程度和情节，商场可能面临不同额度的罚款。例如，若经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，除没收违法所得外，还可能被处以违法所得五倍以下的罚款；若没有违法所得，则可能被处以五万元以上五十万元以下的罚款。对于情节特别严重的商家，罚款额度可能会更高。
警告或公告： 价格主管部门可能会对商场发出警告，或者通过公告的方式向社会公开其价格欺诈行为，以起到警示作用，维护市场秩序和消费者权益。
停业整顿： 对于严重违反价格法规的商场，价格主管部门有权责令其停业整顿，直至符合相关法规要求为止。这是一种较为严厉的行政处罚措施，旨在迫使商场整改其违法行为。
二、民事责任
赔偿损失： 如果商场的价格欺诈行为给消费者造成了经济损失，商场需要承担相应的赔偿责任。消费者可以要求商场退还多付价款，并赔偿因此造成的损失，如交通费、误工费等。
惩罚性赔偿： 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律，如果商场的价格欺诈行为构成欺诈，消费者还可以要求商场按照其购买商品价款或接受服务费用的三倍（增加赔偿的金额不足五百元的为五百元）进行赔偿。这一规定旨在加大对欺诈行为的惩处力度，保护消费者的合法权益。
三、刑事责任
在极少数情况下，如果商场的价格欺诈行为涉及诈骗等犯罪行为，且数额巨大或有其他严重情节，相关人员可能会被追究刑事责任。这通常意味着他们将面临更严厉的刑罚，如有期徒刑、罚金等。刑事责任是法律对严重违法行为的最严厉制裁，旨在维护社会秩序和公共利益。
消费者应对建议
作为消费者，在面对商场价格欺诈行为时，应依法维权。首先，要保留好购物凭证和相关证据，如发票、收据、宣传资料、标价标签等；其次，可以主动与商场沟通，指出欺诈行为并要求赔偿；如果商场拒绝赔偿或协商无果，可以向消费者协会请求调解，或者向市场监督管理部门或工商局投诉举报；最后，如果上述途径均无效，还可以考虑向人民法院提起诉讼，通过法律途径维护自己的合法权益。
总之，商场价格欺诈行为是违法的，将面临多方面的处罚。作为消费者，应了解自己的合法权益，积极维权，共同维护市场秩序和消费者权益。