针对您提出的“宣传侵权一般怎么处理”的问题，这是一个涉及法律责任的复杂议题，我将从行政、民事及刑事三个层面为您详细解析。
一、行政处罚层面
调查与认定：
- 当市场监督管理部门接到关于宣传侵权的投诉时，会立即展开调查。一旦确认存在违法行为，将依法进行处罚。
具体处罚措施：
- 责令停止违法行为：包括停止侵权宣传行为或停止发布侵权广告。
- 消除影响：要求侵权方在相应范围内消除不良影响，以恢复受损方的名誉。
- 没收违法所得：对通过侵权宣传获得的收入进行没收，以剥夺其非法利益。
- 罚款：根据《中华人民共和国广告法》等相关法律，罚款金额根据广告费用或违法所得计算，情节严重的可处高额罚款，甚至吊销营业执照。
- 特殊产品处罚：对于药品、医疗器械等特殊产品的侵权宣传，还将面临更严厉的处罚，如吊销药品批准证明文件等。
二、民事赔偿层面
消费者索赔：
- 因宣传侵权受到损害的消费者，有权依据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》要求侵权方承担民事赔偿责任。
- 赔偿范围包括退货退款、赔偿损失等。若侵权方存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元的为五百元。
其他经营者索赔：
- 如果侵权宣传行为构成不正当竞争，损害了其他经营者的合法权益，受损害的经营者可向人民法院提起诉讼，要求侵权方赔偿实际损失及合理的维权成本。
三、刑事处罚层面
虚假广告罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，如果侵权宣传行为构成虚假广告罪，即广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
诈骗罪：
- 若侵权宣传行为以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相骗取他人财物且达到一定数额标准的，可能构成诈骗罪。这将面临更严厉的刑罚，最高可判处无期徒刑，并处罚金或没收财产。
综合建议
- 加强执法力度：政府部门应持续加大对广告市场的监管力度，加强执法检查，严厉打击宣传侵权行为。
- 提高行业自律：行业协会和企业应加强自律，建立健全行业规范和自律机制，提升广告从业人员的法律意识和职业道德。
- 消费者权益保护：消费者应提高警惕，对怀疑存在侵权行为的广告及时向相关部门举报，维护自身权益。同时，在遭遇侵权时，积极寻求法律帮助，通过合法途径维护自己的权益。
综上所述，宣传侵权的处理方式多样且严格，旨在维护市场秩序和消费者权益。各相关方应严格遵守法律法规，共同营造诚信、健康的广告环境。