针对电商服装虚假宣传的处罚，主要依据相关法律法规对商家进行行政处罚，同时消费者也有权要求商家承担民事责任。以下从行政处罚和民事责任两个角度进行详细分析：
行政处罚
依据的法律法规：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条，经营者有下列情形之一，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照：
- 此外，《中华人民共和国广告法》也对虚假广告行为有明确的处罚规定，如第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
处罚的具体措施：
- 工商行政管理部门或市场监督管理部门会根据虚假宣传的严重程度，对商家进行警告、没收违法所得、罚款等处罚。
- 罚款的数额会根据违法所得的多少、虚假宣传的影响范围等因素进行确定，最高可达五十万元（在《消费者权益保护法》下）或二百万元（在《广告法》下，针对严重情节）。
- 对于情节严重的，还可能责令停业整顿、吊销营业执照。
民事责任
消费者的权利：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
- 这意味着，如果消费者因商家的虚假宣传而购买了商品，有权要求商家进行退货退款，并可能获得额外的赔偿。
民事赔偿的确定：
- 民事赔偿的数额通常根据消费者因虚假宣传而遭受的实际损失来确定。
- 在某些情况下，如商家存在欺诈行为，消费者还可以要求商家支付惩罚性赔偿，即购买商品价款或接受服务费用的三倍（最低五百元）。
行动建议：
- 对于消费者：如果发现电商服装存在虚假宣传，首先应保留好相关证据，如商品描述、广告截图、购买记录等。然后，可以与商家协商解决，要求退货退款并可能获得额外赔偿。如果协商无果，可以向当地的工商行政管理部门或市场监督管理部门投诉，或者通过法律途径维护自己的权益。
- 对于商家：应严格遵守相关法律法规，确保商品描述和广告内容的真实性。如果因虚假宣传而受到行政处罚或面临民事诉讼，应积极配合调查和处理，并尽快采取措施纠正错误，以减少损失和影响。
总结来说，电商服装虚假宣传会面临严厉的行政处罚和民事责任。商家应诚信经营，避免虚假宣传；消费者也应提高警惕，维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。