结论概述：苹果、华为等手机厂商的降价促销行为，在符合市场监管相关法律法规的前提下，通常是合法的。结合新闻背景，此次降价行为发生在年中“618”大促前夕，且面对存储成本上涨的压力，苹果选择“牺牲成本换市场”的策略，这一行为本身并不直接违反市场监管程序，但需确保降价促销过程中不涉及不正当竞争、价格欺诈等违法行为。
法律观点分析：
市场监管程序的基本要求：
- 市场监管程序旨在维护市场秩序，保护消费者和经营者的合法权益，促进公平竞争。降价促销行为作为市场竞争的一种手段，本身并不违法，但需遵守相关法律法规，如《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等。
降价促销行为的合法性判断：
- 价格法规定：根据《中华人民共和国价格法》第十四条，经营者不得有相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨；利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易等不正当价格行为。苹果、华为的降价行为，若未涉及上述不正当价格行为，则通常是合法的。
- 反不正当竞争法规定：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得实施混淆行为、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、不正当有奖销售、诋毁商誉等不正当竞争行为。降价促销行为本身不属于上述不正当竞争行为，但需确保降价过程中不伴随虚假宣传、诋毁商誉等违法行为。
结合新闻背景的具体分析：
- 新闻背景中提到，苹果、华为等手机厂商在年中“618”大促前夕进行降价促销，这是市场竞争中的常见策略。面对存储成本上涨的压力，苹果选择“牺牲成本换市场”，这一策略本身并不违法，但需确保降价促销过程中不涉及价格欺诈、不正当竞争等违法行为。
- 例如，若苹果在降价促销过程中，通过虚假宣传（如夸大降价幅度、虚构原价等）诱骗消费者购买，则可能构成价格欺诈，违反《中华人民共和国价格法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。
可能的法律后果：
- 若降价促销行为违反相关法律法规，市场监管部门有权依法进行查处，包括责令改正、没收违法所得、罚款等行政处罚。
- 对于消费者而言，若因降价促销行为受到损害（如因虚假宣传购买到不符合预期的商品），有权依法要求经营者承担赔偿责任。
热点事件延伸思考：
- 对相关行业的警示意义：此次降价促销行为提醒手机厂商等经营者，在市场竞争中应遵守相关法律法规，诚信经营，避免通过不正当手段获取市场份额。
- 类似情况的预防措施：经营者在进行降价促销时，应确保降价行为的合法性，避免涉及不正当竞争、价格欺诈等违法行为。同时，应加强内部管理，确保宣传内容的真实性和准确性，避免误导消费者。
法律建议：
- 对于经营者而言，在进行降价促销时，应仔细审查降价方案，确保符合相关法律法规的要求。如有需要，可咨询专业律师或市场监管部门，以获取更具体的法律指导。
- 对于消费者而言，在购买降价商品时，应仔细阅读商品信息、宣传内容等，确保了解商品的真实情况。如因降价促销行为受到损害，可依法向经营者或市场监管部门投诉、举报。
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