商家知假售假，会面临一系列的法律惩罚，这些惩罚主要包括行政处罚、民事赔偿以及可能的刑事责任。下面我将从这三个方面为你详细阐述：
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，商家在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，将面临责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款的行政处罚。
- 如果商家有违法所得，还会被没收违法所得；情节严重的，甚至可能被吊销营业执照。
民事赔偿：
- 商家知假售假的行为，侵犯了消费者的合法权益，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求商家进行赔偿。
- 具体来说，如果商家销售的产品存在缺陷，造成消费者或者其他受害人人身伤害或财产损失的，商家应当承担赔偿责任。赔偿范围包括医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入等。
- 此外，如果商家明知产品存在缺陷仍然销售，造成消费者死亡或者健康严重损害的，消费者还有权要求商家承担所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
刑事责任：
- 在某些情况下，商家知假售假的行为可能构成犯罪，需要承担刑事责任。
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，如果商家生产、销售伪劣产品，销售金额达到一定数额（如五万元以上），或者有其他严重情节的，将构成生产、销售伪劣产品罪，可能面临有期徒刑、拘役或者罚金等刑事处罚。
- 如果商家的行为还涉及其他犯罪（如诈骗罪、非法经营罪等），还将根据具体罪名承担相应的刑事责任。
总结与建议：
商家知假售假的行为是违法的，不仅可能面临行政处罚和民事赔偿，还可能承担刑事责任。作为消费者，在购买商品时应保持警惕，注意辨别商品的真伪和质量。如果发现商家存在知假售假的行为，应及时向相关部门举报，并保留好相关证据以便维权。如果你作为消费者遇到了此类问题，或者作为商家需要了解相关法律风险，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。