关于原价和折后价是否必须标明的问题，这主要取决于具体的销售场景以及相关的法律法规要求。

首先，从法律法规的角度来看，无论是实体店还是网络销售，根据《中华人民共和国价格法》、《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法律法规，经营者都有义务对商品或服务进行明码标价，且标价内容要真实明确、清晰醒目。这意味着，如果商品或服务存在原价和折后价的情况，经营者应当明确标出这两个价格，以便消费者能够清晰了解价格变动情况，做出合理的购买决策。

其次，从销售实践的角度来看，标明原价和折后价有助于增强消费者的信任感。当消费者看到商品或服务有明确的原价和折后价时，他们会更容易相信这是真实的优惠活动，而不是虚假的价格欺诈。同时，这也有助于提升商家的信誉度，促进长期销售。

然而，也需要注意一些特殊情况。例如，在某些促销活动中，如果商品或服务从未以原价销售过，那么使用“原价”这一概念可能会产生误导。在这种情况下，商家应当避免使用“原价”等可能引发误解的词汇，而是采用其他更准确的描述方式，如“建议零售价”、“原价参考”等（但需注意，即便如此描述，也需确保不误导消费者，且最好能附上相关说明或依据）。

此外，对于网络销售来说，由于消费者无法直接触摸和查看商品，因此明码标价显得尤为重要。网络销售平台应当要求商家在商品详情页面显著位置标明原价和折后价（如果存在的话），以便消费者能够轻松比较和选择。

综上所述，在大多数情况下，如果商品或服务存在原价和折后价的情况，经营者应当明确标出这两个价格。这既是法律法规的要求，也是提升消费者信任感和商家信誉度的有效手段。当然，在具体操作时，商家也需要注意避免使用可能引发误解的词汇或描述方式。