买保险收服务费是否合法需分情况讨论，关键在于收费主体、收费依据及是否履行告知义务。具体分析如下：

1. 保险公司直接收取服务费
   若服务费属于保险产品本身的费用（如管理费、手续费等），且已在保险合同中明确约定，则属于合法收费。例如，长期寿险可能按年收取一定比例的管理费，此类费用通常会在合同条款中列明，投保人签字确认后即视为同意。
   法律依据：根据《保险法》第十三条，投保人提出保险要求，经保险人同意承保，保险合同成立。合同内容包含收费项目、标准及方式，双方自愿签署即受法律保护。

2. 保险代理人/经纪人收取服务费
   若服务费是代理人或经纪人提供的额外服务费用（如咨询、方案设计等），需满足以下条件才合法：

   • 明确告知：收费前需向投保人书面说明服务内容、费用标准及支付方式，并取得投保人书面同意；
     
   • 合理对价：服务费应与提供的服务价值匹配，不得通过虚构服务项目或夸大服务效果变相收费；
     
   • 合规资质：代理人需持有有效执业证，经纪人需具备保险经纪业务资质。
     风险提示：若未履行告知义务或强制搭售服务，可能涉嫌违反《保险法》第一百三十一条（禁止欺骗投保人）及《消费者权益保护法》第八条（知情权保护），投保人可要求退还费用并投诉至银保监会。

3. 第三方平台收取服务费
   若通过互联网保险平台投保，平台可能收取技术服务费或渠道费。此类费用需满足：

   • 公开透明：在投保页面显著位置披露收费标准，不得隐藏或模糊表述；
     
   • 自愿选择：投保人可自主选择是否接受平台服务，不得以“不缴费则无法投保”等条件强制收费。
     案例参考：2021年银保监会发布的《关于规范互联网保险销售行为可回溯管理的通知》明确要求，保险机构需通过可回溯技术记录投保过程，确保收费环节透明。

行动建议：

• 投保前仔细阅读合同条款，重点关注“费用”章节，确认服务费是否包含在保费中或需额外支付；
  
• 要求代理人/经纪人出具书面服务协议，明确服务内容与收费标准，避免口头承诺；
  
• 若发现违规收费，可先与保险公司协商解决，协商不成可向当地银保监局投诉或通过诉讼维权。
  

如有具体案例或合同条款需要分析，可直接提供细节，我会进一步为您解读。