在商场出入口机动车双方直行发生交通事故，责任认定需结合具体情形综合判断，常见情况及责任划分如下：

1. 一方存在明显过错
   若一方存在《道路交通安全法实施条例》明确禁止的行为（如超速、逆行、未保持安全距离、未观察路况等），通常由过错方承担主要或全部责任。例如：

   • 车辆A在出入口未减速观察，与正常行驶的车辆B相撞，A可能负全责；
     
   • 车辆B虽直行，但存在超速、酒驾等违法行为，可能被认定承担部分或全部责任。

2. 双方均有过错
   若双方均存在过错（如均未减速、未让行等），责任可能按比例划分。例如：

   • 车辆A未观察路况，车辆B未减速，双方可能承担同等责任；
     
   • 若一方过错明显更重（如一方严重超速），可能按主次责任划分（如70%：30%）。

3. 特殊场景：商场出入口的“路权”规则
   商场出入口通常属于“道路与场地连接处”，需遵循以下原则：

   • 让行规则：进入道路的车辆需让行已在道路上正常行驶的车辆。若一方从商场内部驶出未让行，可能负主责；
     
   • 安全义务：双方均有观察路况、确保安全的义务，即使直行也需减速慢行。

4. 证据影响责任认定
   责任划分需结合现场证据（如监控、行车记录仪、刹车痕迹等）。例如：

   • 若一方能证明对方存在突然变道、抢行等行为，可能减轻自身责任；
     
   • 若双方均无直接证据，可能按“同等责任”处理。

建议行动：

1. 立即报警并保护现场，由交警出具《事故责任认定书》；
   
2. 收集证据（如照片、视频、证人联系方式）；
   
3. 若对责任认定有异议，可在3日内申请复核；
   
4. 联系保险公司定损，协商赔偿或通过诉讼解决。
   

如有进一步细节（如是否有人员伤亡、具体违法行为等），可向我补充说明，我会为您分析更具体的责任划分逻辑。