虚假宣传在一定情形下会构成犯罪，需承担刑事责任；若情节较轻，则不构成犯罪，但需接受行政处罚或承担民事责任。以下是对这一问题的详细分析：
一、构成犯罪的情形
虚假广告罪：
- 法律依据：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重，将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
- “情节严重”的判定：
- 违法所得数额较大：广告主、广告经营者、广告发布者通过虚假广告获得了显著的非法收益。
- 给消费者造成重大损失：虚假广告导致消费者遭受严重的经济损失或身体伤害。
- 多次发布虚假广告：若广告主、经营者或发布者多次实施虚假广告行为，即使每次单独看情节不算严重，但累积起来也反映出其主观恶性较大。
- 造成恶劣社会影响：虚假广告涉及公共安全、食品药品等领域，引发社会恐慌或对社会秩序造成不良影响。
诈骗罪：
- 在特定情况下，虚假宣传可能转化为诈骗罪。例如，当行为人通过虚假宣传，以销售特效药品为名，虚构药品疗效，收取大量钱款后不提供药品或提供无效药品，并将所得款项非法据为己有时，这种行为就同时满足了诈骗罪的构成要件，因此可以被认定为诈骗罪。
二、不构成犯罪的情形及行政责任
若发布虚假广告的行为情节较轻，未达到上述“情节严重”的标准，则不构成虚假广告罪，但仍需承担相应的行政责任。根据《中华人民共和国广告法》的规定，市场监督管理部门将责令停止发布广告，要求广告主在相应范围内消除影响，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。对于广告费用无法计算或明显偏低的情况，罚款金额为二十万元以上一百万元以下。若两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款金额将提高至广告费用的五倍以上十倍以下，甚至可能面临吊销营业执照和撤销广告审查批准文件的处罚。
三、民事责任
虚假广告导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任。若广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实信息，消费者有权要求他们先行赔偿。对于关系消费者生命健康的商品或服务，若因虚假广告造成损害，广告经营者、广告发布者和广告代言人应与广告主承担连带责任。
四、建议与总结
- 对于商家：应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。避免夸大产品功效、虚构产品成分、伪造用户评价等虚假宣传行为，以免陷入法律纠纷。
- 对于消费者：应提高警惕，理性消费。在购买商品或服务时，要仔细辨别广告内容的真实性，不轻易相信夸大其词的宣传。遇到虚假宣传时，及时向市场监督管理部门举报，并维护自己的合法权益。
综上所述，虚假宣传的法律责任是多元化的，具体承担何种责任需根据违法行为的性质、情节和后果来判断。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。