商家虚假描述自己店铺获得奖项，这种行为可能构成虚假宣传，其处罚方式主要依据相关法律法规进行，具体如下：
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若商家虚假描述自己店铺获得奖项，市场监管部门有权责令其停止违法行为，消除影响，并可根据情节轻重处以罚款。罚款的具体数额会根据违法行为的严重程度、持续时间、影响范围等因素综合确定，一般而言，罚款金额可能从几万元到几十万元不等，甚至更高。
民事赔偿：
- 如果商家的虚假宣传行为导致消费者遭受损失，如购买了质量不符的商品或服务，消费者有权要求商家进行赔偿。赔偿的范围通常包括消费者因购买商品或服务而支付的款项、因商品或服务问题导致的额外支出（如维修费、更换费等），以及因商家欺诈行为而遭受的精神损害赔偿（在符合相关法律规定的情况下）。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果商家的虚假宣传行为构成犯罪，如诈骗罪等，商家还可能面临刑事责任的追究。这通常发生在商家通过虚假宣传手段大量骗取消费者财物，且数额巨大或情节特别严重的情况下。
针对商家虚假描述奖项的行为，消费者可以采取以下措施来维护自己的权益：
- 收集证据：首先，消费者应尽可能收集商家虚假宣传的证据，如广告截图、宣传册、网页链接等。这些证据将有助于证明商家的违法行为。
- 向市场监管部门投诉：消费者可以向当地的市场监管部门投诉商家的虚假宣传行为。市场监管部门将依法进行调查处理，并可能对商家进行行政处罚。
- 寻求法律援助：如果消费者因商家的虚假宣传行为遭受了较大损失，且无法通过协商或投诉解决，可以考虑寻求法律援助或提起诉讼。在诉讼过程中，消费者可以要求商家承担民事赔偿责任，并可能获得精神损害赔偿等额外补偿。
作为消费者，在面对商家的虚假宣传时，应保持警惕并理性消费。如果发现商家存在虚假宣传行为，应及时采取措施维护自己的权益。同时，也建议商家诚信经营，遵守相关法律法规，共同维护良好的市场秩序。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。