商家如果发假货欺骗消费者，将面临多重且严厉的法律处罚，这些处罚涵盖了民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚等多个层面。以下是对这些处罚方式的详细解释：
一、民事赔偿责任
退还货款和服务费用：
- 消费者有权要求商家返还因购买假货或接受相关服务所支付的全部费用。
增加赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家因欺诈行为需按消费者要求增加赔偿其损失。赔偿金额为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；若此金额不足五百元，则直接赔偿五百元。例如，若消费者购买了价值200元的假货，可要求商家赔偿600元（200元×3），并退还原货款200元，总计800元。
其他损失赔偿：
- 若假货导致消费者人身伤害或死亡，商家还需承担医疗费、护理费、交通费、误工费、残疾赔偿金、丧葬费和死亡赔偿金等。
- 若商家有侮辱诽谤、侵犯人身自由等行为并造成严重精神损害，受害人可要求精神损害赔偿。
二、行政处罚
责令改正与警告：
- 工商行政管理部门会要求商家立即停止销售假货的行为，并进行整改，同时可能给予警告。
没收违法所得与罚款：
- 商家通过销售假货获得的非法收入将被没收。
- 根据相关法律法规，商家可能面临违法所得一定倍数（如1倍以上10倍以下，或根据具体情况而定）的罚款；若无违法所得，则处以一定金额的罚款，具体数额根据违法情节的严重程度而定。
停业整顿与吊销营业执照：
- 对于情节严重的销售假货行为，商家可能被责令停业整顿，甚至由工商行政管理机关吊销营业执照，失去合法经营资格。
三、刑事处罚
- 若商家销售假货的行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，将依法追究刑事责任。根据销售金额的大小，商家可能面临有期徒刑、拘役及罚金等刑罚。例如，若销售金额达到一定数额，商家可能面临二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50%以上二倍以下罚金。
四、消费者维权途径
协商和解：
调解与投诉：
- 若协商不成，消费者可向消费者协会或依法成立的其他调解组织申请调解。
- 同时，消费者可向有关行政部门投诉，寻求行政介入和调查处理。
仲裁与诉讼：
- 根据与商家达成的仲裁协议，消费者可提请仲裁机构仲裁。
- 必要时，消费者可直接向人民法院提起诉讼，通过法律途径维护自身合法权益。
总结：商家发假货欺骗消费者的行为将受到法律的严厉制裁，包括民事赔偿、行政处罚和刑事处罚。消费者在遭遇此类欺诈时，应积极保留证据，并通过协商、调解、投诉、仲裁或诉讼等多种合法途径维护自身权益。同时，商家也应诚信经营，避免触碰法律红线。