针对您提出的“商家买假货怎么处罚”这一问题，实际上更准确的表述应该是“商家售卖假货会受到哪些处罚”。在商业交易中，售卖假货是违法行为，商家会因此承担多重法律责任。以下是对商家售卖假货可能面临的处罚措施的详细解答：
一、民事赔偿责任
退货退款与赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家售卖假货需承担退货退款责任，并赔偿消费者因此遭受的实际损失。
- 若商家存在欺诈行为，消费者还有权要求商家支付购买商品价款或接受服务费用的三倍作为赔偿金，不足五百元则为五百元。
惩罚性赔偿：
- 在特定情况下，如商家明知商品存在缺陷仍提供，并造成严重损害，消费者可要求商家支付二倍以下的惩罚性赔偿金。
二、行政处罚
责令停止销售：
- 相关部门会要求商家立即停止销售假货，以防止问题产品继续流入市场，危害消费者权益。
没收违法所得与罚款：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》，商家售卖假货将面临没收违法所得、没收违法生产销售的产品，并处违法生产销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
- 若情节严重，商家还可能被吊销营业执照，失去经营资格。
其他行政处罚：
- 商家还可能受到警告、通报批评等行政处罚，具体视情况而定。
三、刑事处罚
生产、销售伪劣商品罪：
- 如果商家的行为构成生产、销售伪劣商品罪，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，商家将面临有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。
- 处罚力度根据销售金额的不同而有所差异，销售金额越大，处罚越重。
假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪：
- 如果商家未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者销售明知是假冒注册商标的商品，且情节严重，将构成假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪。
- 商家将因此面临有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。
特别提醒
- 作为商家，应诚信经营，确保商品质量，避免售卖假货，以免触犯法律并承担严重的法律责任。
- 消费者在购买商品时，也应提高警惕，仔细辨别商品真伪，避免购买到假货。
- 如遇商家售卖假货的情况，消费者可先与商家协商退换货或赔偿；协商无果时，可通过拨打12315热线或向市场监管部门投诉，以维护自身权益。
综上所述，商家售卖假货将面临民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚等多重法律责任。因此，商家应严格遵守法律法规，确保商品质量，维护良好的市场秩序和消费环境。