结论前置：虚假发货的认定主要基于发货行为的真实性、发货与约定的符合性、物流信息的真实性以及法律层面的欺诈行为等多个方面。一旦确认虚假发货，商家将面临电商平台处罚、民事责任、行政责任乃至刑事责任等多重处罚。
一、虚假发货的认定
虚假发货在法律和电商平台层面，其认定主要基于以下几个方面：
发货行为的真实性：
- 商家未在承诺时间内将货物交给物流公司揽收，且物流系统无对应揽收记录，即未按约定时间揽收。
- 商家提供的物流单号无效、重复使用或与实际发货情况不符，即虚假物流单号。
- 商家谎称已发货，但实际上并未进行任何发货操作，即无实际发货行为。
发货与约定的符合性：
- 发货时间、地点、方式与双方约定不一致。
- 发送的商品与约定型号、规格等不符，即商品不符。
物流信息的真实性：
- 物流长时间停滞不前，商家无法提供合理解释，即物流停滞异常。
- 物流信息显示签收但买家未收到货，或物流信息与实际情况明显不符，即信息不一致。
法律层面的欺诈行为：
- 商家以非法占有为目的，故意告知消费者虚假发货信息，诱使消费者作出错误的购买意思表示，这构成了法律层面的欺诈行为。
二、虚假发货的处罚
对于虚假发货行为，根据情节轻重和法律法规，商家将面临以下多重处罚：
电商平台处罚：
- 平台对虚假发货商家发出警告，并根据情节严重程度扣分，影响店铺搜索排名和活动报名资格。
- 根据虚假发货涉及的订单金额等因素进行罚款，金额从几十元到数万元不等。
- 情节严重的商家可能面临限制商品上架、禁止参加促销活动等处罚，甚至直接关闭店铺。
民事责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家需承担因虚假发货导致的消费者损失，包括货款、运费及其他直接经济损失，并可能需支付三倍赔偿，不足五百元的为五百元。
- 在某些情况下，如虚假发货给消费者造成精神损害，商家还需承担精神损害赔偿责任。
行政责任：
- 根据相关法律法规，商家可能面临责令改正、警告、没收违法所得、罚款等行政处罚。罚款幅度根据情节轻重而定，最高可达五十万元；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。
刑事责任：
- 在极端情况下，如商家虚假发货行为构成诈骗罪等刑事犯罪，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，将面临有期徒刑、拘役、管制及罚金等刑事处罚。具体刑罚根据诈骗金额和情节严重程度确定。
法律建议：作为消费者，在遇到虚假发货时，应首先与商家协商解决，要求退款或赔偿。若协商无果，可向电商平台投诉或请求消费者协会调解。必要时，可向有关行政部门投诉或向人民法院提起诉讼，以维护自身合法权益。同时，消费者也应提高警惕，增强自我保护意识，避免遭受虚假发货的侵害。
进一步思考：虚假发货行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了电商市场的公平竞争环境。因此，电商平台、消费者和监管部门都应加强对虚假发货行为的打击力度。电商平台应完善监督机制，及时发现并制止虚假发货行为；消费者应提高法律意识和维权能力，积极维护自身权益；监管部门则应加强监管力度，对虚假发货等违法行为进行严厉打击，以维护市场秩序和消费者权益。