直播带货中虚假宣传的民事责任形态主要包括以下几种：
一般民事责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条，若经营者（包括直播带货中的商家或主播，若其被视为经营者）因提供商品或服务造成消费者财产损害，需承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还货款和服务费用或赔偿损失等民事责任。这意味着，如果消费者因虚假宣传而购买了不符合描述的商品，他们有权要求退货、换货或获得相应的赔偿。
欺诈行为的民事责任：
- 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若经营者在提供商品或服务时有欺诈行为，如虚假宣传，需按消费者要求增加赔偿损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。这一条款为消费者提供了强有力的保护，鼓励他们积极维权。
明知缺陷仍提供的民事责任：
- 如果经营者明知商品或服务存在缺陷仍向消费者提供，并导致消费者或其他受害人死亡或健康严重损害，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，受害人有权要求经营者赔偿损失，并可能要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。虽然这一条款更多关联于产品缺陷导致的严重后果，但在虚假宣传导致消费者误购存在严重安全隐患的商品时，也可能适用。
主播与商家的连带责任：
- 特别地，在直播带货中，如果主播在关系消费者生命健康的商品或服务中做虚假宣传，或与商家共谋进行虚假宣传，并造成消费者损害，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十五条，主播应与商家承担连带责任。这意味着消费者可以选择向主播或商家中的任何一方或双方要求赔偿。
法律背景与建议：
- 直播带货作为一种新兴的商业模式，其便捷性和互动性深受消费者喜爱。然而，虚假宣传问题也时有发生，严重损害了消费者权益和市场秩序。因此，我国法律体系对直播带货中的虚假宣传行为设定了全面且严格的民事责任规定。
- 对于消费者而言，在遇到直播带货中的虚假宣传时，应积极维护自身权益。首先，可以尝试与商家或主播协商解决；若协商无果，可以向消费者协会或相关监管部门投诉；必要时，还可以通过法律途径寻求救济，如提起民事诉讼。
- 对于商家和主播而言，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性与准确性。虚假宣传不仅可能面临民事赔偿，还可能承担行政责任乃至刑事责任。因此，诚信经营、合法宣传是直播带货行业健康发展的基石。
如有任何关于直播带货中虚假宣传民事责任的具体问题或案例，欢迎直接向我咨询。