当商家售卖假货，消费者要求赔偿时，可以提起民事诉讼来维护自己的合法权益。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、民事诉讼的法律依据与赔偿类型
法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
- 同时，《中华人民共和国产品质量法》也明确规定了销售者对于售出产品应承担的责任，包括修理、更换、退货以及赔偿损失等。
赔偿类型：
- 退还货款：消费者有权要求商家退还购买假货所支付的货款。
- 惩罚性赔偿：若商家存在欺诈行为，消费者可以要求商家增加赔偿，赔偿金额通常为购买商品价款的三倍，且增加赔偿的金额不足五百元时，按五百元计。在食品领域，这一赔偿标准可能更高，达到价款十倍或损失三倍，且增加赔偿的金额不足一千元时，按一千元计。
- 其他损失赔偿：若消费者因购买假货遭受了其他直接损失，如医疗费、误工费等，也有权要求商家进行赔偿。
二、提起民事诉讼的流程与注意事项
准备证据：
- 消费者在提起诉讼前，应收集并保留好所有与购买假货相关的证据，包括购物凭证（如小票、发票、电子订单截图等）、商品实物与包装、与商家的沟通记录等。
撰写起诉状：
- 消费者需要撰写一份起诉状，明确列出自己的诉讼请求、事实与理由，并附上相关证据材料。起诉状应清晰、准确地阐述商家售卖假货的事实、自己的损失情况以及要求商家承担的赔偿责任。
提交法院：
- 消费者应将起诉状及相关证据材料提交至有管辖权的人民法院。在选择法院时，消费者可以根据自己的便利性和案件的具体情况来决定。
参与诉讼过程：
- 在诉讼过程中，消费者需要积极参与庭审，回答法官的询问，并出示相关证据来支持自己的诉讼请求。同时，消费者也有权对商家的答辩进行反驳和质证。
三、其他维权途径
除了提起民事诉讼外，消费者还可以考虑以下维权途径：
与商家协商：
- 在提起诉讼前，消费者可以尝试与商家进行协商，看是否能够达成和解协议并获得相应的赔偿。这种方式相对快捷且成本较低。
向消费者协会或相关行政部门投诉：
- 消费者可以向当地的消费者协会或相关行政部门（如市场监督管理部门）进行投诉，寻求他们的帮助和调解。这些机构通常具有专业的调解能力和权威性，能够有效地维护消费者的权益。
利用电商平台投诉机制：
- 如果消费者是在电商平台上购买到假货的，还可以利用平台的投诉机制来维护自己的权益。电商平台通常设有专门的投诉入口和流程，消费者可以按照要求填写投诉内容并上传相关证据材料。
总结与建议：
当商家售卖假货时，消费者有权要求商家进行赔偿。提起民事诉讼是一种有效的维权途径，但消费者在提起诉讼前应充分准备证据并了解相关法律规定。同时，消费者也可以考虑与商家协商、向消费者协会或相关行政部门投诉以及利用电商平台投诉机制等其他维权途径。在整个维权过程中，消费者应保持冷静和理智，积极采取措施来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。