遇到购买商品后商家未开具发票且不承认交易的情况，您可以通过以下步骤维护自身权益：

1. 固定交易证据链

   • 立即收集所有能证明交易存在的材料，包括但不限于：付款凭证（银行流水、支付软件转账记录）、商品实物或照片、与商家的沟通记录（短信/微信/录音）、证人证言等。
     
   • 若通过第三方平台交易，需保存订单截图、物流信息、平台交易规则等电子证据，必要时可申请平台介入调取后台数据。

2. 分场景维权策略

   • 实体店交易：
     ① 携带证据向当地税务机关举报（拨打12366纳税服务热线），商家拒开发票涉嫌偷逃税款，税务部门将介入调查并责令补开发票；
     ② 若涉及金额较大或商家态度恶劣，可向市场监督管理局（12315）投诉商家违反《消费者权益保护法》第22条（经营者必须出具购货凭证）。
     
   • 网络交易：
     ① 通过电商平台投诉渠道提交证据，要求平台披露商家真实信息并协助处理；
     ② 若平台推诿，可同时向商家所在地市场监管部门投诉，部分地区支持“全国12315平台”在线提交跨区域投诉。

3. 法律救济途径

   • 若证据充分，可直接向法院起诉，主张：
     
     • 确认交易合同成立（依据《民法典》第469条）；
       
     • 要求商家履行开具发票义务（依据《税收征收管理法》第21条）；
       
     • 赔偿因无法报销等导致的实际损失（需举证损失金额）。
       
   • 诉讼技巧：小额诉讼程序（标的额≤各省上年度就业人员年平均工资30%）可简化流程、快速裁决，适合争议金额不大的案件。

4. 预防性建议

   • 交易时主动要求开具发票，若商家以“打折”“送礼品”等理由拒绝，应警惕其可能存在偷税行为；
     
   • 优先选择支持“电子发票”的商家，此类发票可通过税务系统实时查验，避免纸质发票造假风险。

特别提醒：发票是交易合法性的核心凭证，即使商家口头承认交易，缺乏书面证据仍可能面临举证困难。建议优先通过行政投诉解决，效率较高；若需启动诉讼，可进一步向我咨询证据整理要点。