公司与商户签订的推广费费用并不单纯等同于劳务报酬，其性质需根据具体情况来判断。以下是从不同角度进行的分析：
当推广费支付给个人且不存在雇佣关系时：
- 如果个人以独立身份为公司提供市场推广服务，且双方不存在雇佣关系，那么该个人所获得的市场推广费可视为劳务报酬。例如，一个自由职业者利用自己的渠道和资源为公司推广新产品，按照推广效果获取费用，且不享受公司员工待遇。此时，该自由职业者取得的市场推广费就属于劳务报酬，需要按照劳务报酬所得缴纳个人所得税，并由支付方进行预扣预缴。
当推广费支付给公司员工时：
- 如果公司员工按照本职工作安排从事市场推广相关工作，那么公司发放的市场推广费实际上是工资薪金的一部分，因此不属于劳务报酬。这是基于劳动关系产生的收入，员工接受企业管理并享受相应福利和保障。例如，公司市场部员工按月开展市场推广活动，其工资中包含市场推广工作内容，这部分收入就属于工资薪金所得。
当推广费支付给另一家公司时：
- 若公司与企业之间开展市场推广合作，一方支付给另一方的市场推广费属于企业间的业务费用，同样不属于劳务报酬范畴。这种情况下，支付的费用是企业经营活动中的支出与收入，应按照相关企业会计准则和税收规定进行处理。例如，广告公司为某企业提供市场推广服务，该企业支付给广告公司的费用就属于广告服务费用。
法律角度的解读：
- 从法律角度来看，劳务报酬通常是指个人独立从事某种技艺、提供某种劳务所取得的报酬，如独立从事会计、法律、咨询等工作所获得的收入。而市场推广费则是企业为了推广其产品或服务而支付的费用，通常被视为一种经营费用或销售费用。因此，市场推广费与个人的劳务报酬在法律上有明显区别。
建议：
- 在处理相关事务时，公司应充分考虑支付费用与获取费用主体之间的法律关系、业务性质等因素，以确保准确界定市场推广费的性质并依法处理。如果公司对推广费的性质存在疑问，建议咨询专业律师或税务专家，以避免潜在的税务风险和法律纠纷。
综上所述，公司与商户签订的推广费费用是否属于劳务报酬，需根据具体情况来判断。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。