工商局（现市场监督管理部门）对虚假宣传的处罚主要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定进行，具体处罚措施和标准如下：
一、处罚依据及基本规定
《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条：
- 经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门（即市场监督管理部门）责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
- 情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。
《中华人民共和国广告法》第五十五条：
- 发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；
- 广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；
- 两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。
二、处罚措施的具体实施
责令停止违法行为：
- 市场监督管理部门在发现虚假宣传行为后，会首先要求经营者立即停止该行为，以防止其继续误导消费者或造成更大的社会危害。
处以罚款：
- 罚款金额根据违法行为的严重程度和造成的后果来确定。一般情节下，罚款金额在二十万元至一百万元之间；情节严重的，罚款金额可达一百万元至二百万元。
- 对于发布虚假广告的，罚款金额还与广告费用有关，通常为广告费用的三倍至五倍；广告费用无法计算或明显偏低的，则处以二十万元至一百万元的罚款。
消除影响：
- 经营者需要采取必要措施消除虚假宣传造成的不良影响，如发布更正声明、召回产品等，以恢复消费者对其商品的信任。
吊销营业执照（情节严重时）：
- 如果经营者的虚假宣传行为情节特别严重，造成了严重的社会危害或经济损失，市场监督管理部门有权吊销其营业执照，即取消其经营资格。
三、情节严重的认定标准
在判断虚假宣传行为是否情节严重时，市场监督管理部门会综合考虑以下因素：
- 违法所得数额巨大或持续时间较长；
- 造成恶劣社会影响或群体性事件；
- 拒不配合调查或存在主观恶意；
- 两年内有三次以上违法行为或存在其他严重情节。
四、实际案例与启示
- 案例一：某化妆品公司宣称其产品含有“独家专利成分”，但实际并无相关证明。市场监督管理部门对其处以八十万元罚款，并要求其公开道歉。这启示我们，企业在宣传产品时必须确保内容的真实性，不得夸大其词或虚构事实。
- 案例二：某保健品企业夸大产品功效，误导老年人购买。因涉及多起投诉且金额较大，市场监督管理部门对其处以一百五十万元罚款并吊销了其营业执照。这警示我们，虚假宣传不仅损害消费者权益，也破坏市场秩序，企业应严格自律，避免触碰法律红线。
总结来说，工商局（现市场监督管理部门）对虚假宣传的处罚是严厉且明确的。经营者应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。如果您在经营过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我将竭诚为您提供专业的法律服务。