结论：商家在未发货的情况下要求违约金是否合理，需根据合同具体条款及实际情况判断。若合同中明确约定了未发货时的违约金条款，且该条款不违反法律强制性规定，商家要求违约金可能合理；若合同无相关约定或约定违法，则商家要求违约金不合理。

分析：

1. 合同条款的约定：

   • 首先，需要查看您与商家签订的货物买卖合同中，是否有关于未发货时违约金的具体约定。如果合同中明确规定了，在商家未按时发货的情况下，您需要支付一定数额的违约金，且该条款不违反法律、行政法规的强制性规定，也不违背公序良俗，那么商家要求违约金在合同层面是合理的。
   • 反之，如果合同中没有这样的约定，或者约定模糊不清，那么商家单方面要求违约金就缺乏合同依据，此时要求违约金是不合理的。

2. 违约金的合理性：

   • 即使合同中有违约金的约定，也需要考虑违约金的数额是否合理。根据《民法典》的相关规定，约定的违约金过分高于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以适当减少。因此，如果商家要求的违约金数额过高，远超您因未收到货物而可能遭受的损失，您可以向法院或仲裁机构申请调整违约金数额。

3. 商家的违约行为：

   • 在此情况下，商家未发货的行为本身构成了违约。根据合同法的原则，违约方应当承担违约责任，但违约责任的形式和范围应当由合同约定或法律规定。如果商家要求违约金的同时，自己却未履行发货义务，这显然是不公平的。您有权要求商家继续履行合同（即发货）或承担其他形式的违约责任（如赔偿损失）。

4. 您的权利与救济途径：

   • 如果商家不合理地要求违约金，您有权拒绝支付，并可以通过与商家协商、向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或向法院起诉等方式维护自己的合法权益。

建议：

• 审查合同：仔细审查您与商家签订的合同，特别是关于违约金和发货义务的条款。
• 与商家沟通：尝试与商家沟通，了解其要求违约金的具体原因和依据，看是否能够通过协商解决问题。
• 寻求法律帮助：如果商家坚持不合理要求，且您无法通过协商解决问题，建议咨询专业律师（即我，陈文金律师，专注于合同纠纷领域），了解您的具体权利和救济途径，并考虑采取法律行动维护自己的权益。

后续行动：

• 在采取任何行动之前，请确保您已经收集并保存了所有与交易相关的证据，如合同、付款记录、聊天记录等。
• 如果您决定通过法律途径解决问题，请尽快行动，以免超过诉讼时效期间。