在电视上进行虚假宣传，主要会面临行政处罚和可能的刑事责任，具体处罚措施取决于虚假宣传的性质和严重程度。以下从这两个方面进行详细解析：

一、行政处罚

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》及相关法律法规，经营者进行虚假宣传的，将承担以下行政责任：

1. 责令停止违法行为：市场监督管理部门会要求违法者立即停止虚假宣传行为，防止损害进一步扩大。

2. 消除影响：违法者需采取必要措施，如发布更正广告等，以消除虚假宣传造成的不良影响。

3. 罚款：

   • 一般情况下，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 若情节严重，罚款金额可提升至一百万元以上二百万元以下。

4. 吊销营业执照：对于情节严重的虚假宣传行为，市场监督管理部门有权吊销违法者的营业执照，即取消其经营资格。

二、刑事责任

若虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪，则依法追究刑事责任：

1. 定罪标准：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，且情节严重（如违法所得数额在十万元以上、给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上等），即构成虚假广告罪。

2. 刑罚：

   • 处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
   • 单位犯罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法处罚。

实际应用中的考量因素

在判断虚假宣传行为是否构成犯罪以及应受何种处罚时，还会考虑以下因素：

• 虚假宣传的内容：虚假宣传的内容是否涉及产品或服务的核心特性，以及这些虚假内容对消费者决策的影响程度。

• 虚假宣传的持续时间：虚假宣传行为持续的时间长短，以及是否经过多次纠正仍继续进行。

• 虚假宣传造成的后果：虚假宣传是否导致消费者遭受经济损失、健康损害或其他不良后果，以及这些后果的严重程度。

法律建议

对于经营者而言，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，避免进行虚假宣传。一旦面临市场监督管理部门或司法机关的调查和处罚，应积极配合调查，主动纠正错误，并尽可能减轻不良后果。

如果您或您的企业遇到了电视虚假宣传的问题，或者对相关法律法规有进一步的疑问，可以直接向我咨询。我会根据您的具体情况，提供更详细、更专业的法律建议。