针对您提出的“跨境公司卖假货怎么处罚”的问题，这确实是一个涉及法律层面的重要议题。根据《中华人民共和国电子商务法》及相关法律法规，对于跨境公司销售假货的行为，处罚措施主要包括行政处罚、刑事责任以及民事责任三个方面。

一、行政处罚

1. 责令限期改正与罚款：

   • 如果跨境电子商务平台经营者知道或应当知道平台内商家销售的商品是假货，或者这些商品不符合保障人身、财产安全的要求，或者存在其他侵害消费者合法权益的行为，而未采取必要措施的，那么平台将依法与该商家承担连带责任。
   • 市场监督管理部门有权责令违规的跨境公司或商家限期改正，并根据情节的严重程度处以罚款。罚款金额可能从数万元到数十万元不等，具体取决于违法经营额的大小。例如，销售假冒伪劣商品的，可能被处以违法经营额5倍以下的罚款；若没有违法经营额或违法经营额不足5万元的，则可能被处以25万元以下的罚款。

2. 没收违法所得：

   • 跨境公司因销售假货所获得的非法收入，将被相关部门依法没收。

3. 停业整顿与吊销许可证：

   • 在情节特别严重的情况下，跨境公司可能会被责令停业整顿，甚至被吊销营业执照等相关许可证，从而失去继续经营的权利。

4. 信用惩戒：

   • 跨境公司的违法行为将被记入信用记录，这将对公司的个人或企业信用造成负面影响，限制其在未来从事相关经营活动，甚至可能影响其跨境业务的开展。

二、刑事责任

如果跨境公司销售假货的行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等，那么相关责任人员将面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，且销售金额较大的，将受到有期徒刑、拘役和罚金等刑罚。具体量刑标准根据销售金额的大小而定，从2年以下有期徒刑到15年有期徒刑或无期徒刑不等，并可能伴随罚金或没收财产的处罚。

三、民事责任

除了行政责任和刑事责任外，跨境公司还需承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利。因此，跨境公司需向消费者退还货款，并赔偿因其销售假货给消费者造成的实际损失。

综上所述，跨境公司销售假货将面临严重的法律后果，包括行政处罚、刑事责任以及民事责任。因此，我强烈建议跨境公司严格遵守相关法律法规，确保所售商品的真实性和合法性，以维护消费者的权益和公司的声誉。