针对您提出的“境外电商卖假货怎么处罚”的问题，我将结合《中华人民共和国电子商务法》及相关法律法规，为您详细解答。

首先，需要明确的是，无论电商业务是在境内还是境外开展，只要其销售行为涉及中国境内消费者，或者在中国境内有相关业务活动，就应当遵守中国的法律法规。对于境外电商卖假货的行为，中国法律同样有明确的处罚规定。

一、行政处罚

1. 责令限期改正与罚款：

   • 如果境外电商平台或商家知道或应当知道其销售的商品不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益的行为，而未采取必要措施的，将依法与该平台内经营者承担连带责任。
   • 市场监督管理部门可责令其限期改正，并处以罚款。罚款金额视情节严重程度而定，可能从数万元到数十万元不等。例如，销售假冒伪劣商品的，可能被处以违法经营额5倍以下的罚款；没有违法经营额或违法经营额不足5万元的，可能被处以25万元以下的罚款。

2. 没收违法所得：

   • 对于销售假货所获得的非法收入，相关部门将予以没收。

3. 停业整顿与吊销许可证：

   • 在情节严重的情况下，境外电商平台或商家可能会被责令停业整顿，甚至被吊销在中国境内开展业务所需的相关许可证。

4. 信用惩戒：

   • 违法行为将被记入信用记录，对商家的个人或企业信用造成负面影响，限制其在未来从事相关经营活动。

二、刑事责任

如果境外电商销售假货的行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等，相关责任人员将面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额较大的，将受到有期徒刑、拘役和罚金等刑罚。具体量刑标准根据销售金额的不同而有所差异，从2年以下有期徒刑到无期徒刑不等，并可能处以罚金或没收财产。

三、民事责任

除了行政责任和刑事责任外，销售假货的境外电商还需承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利。商家需向消费者退还货款，并赔偿因其销售假货给消费者造成的实际损失。

综上所述，境外电商卖假货将面临行政处罚、刑事责任和民事责任的多重打击。因此，我建议所有电商从业者都应严格遵守法律法规，诚信经营，共同维护一个健康、有序的电商市场环境。