您好，针对您提出的“商家不按规定发货属于什么行为以及如何赔偿”的问题，以下是我为您提供的详细解答：

一、商家不按规定发货的行为性质

商家不按规定发货，首先构成了一种违约行为。在您与商家之间的交易关系中，商家有义务按照约定的时间、地点和方式交付商品。如果商家未能履行这一义务，就违反了与您之间的合同约定，应当承担相应的违约责任。

二、赔偿方式及依据

1. 合同约定优先：

   • 如果您与商家在交易时签订了书面合同，并且合同中明确约定了发货时间和违约责任，那么商家应当按照合同约定进行赔偿。这可能包括支付违约金、赔偿损失等具体方式。

2. 电商平台规则：

   • 如果您是在电商平台上进行购物，那么电商平台的规则也会对商家的发货行为进行规范。例如，淘宝、京东等平台都有明确的发货时间规定和违约赔偿机制。如果商家违反了平台规则，平台会根据规则对商家进行处罚，并可能给予您一定的补偿，如支付违约金、提供优惠券等。

3. 法律规定：

   • 当合同没有约定或电商平台规则无法适用时，您可以依据《中华人民共和国民法典》的相关规定要求商家赔偿。根据民法典第五百八十四条，商家应当赔偿因违约所造成的您的实际损失，包括直接损失和可得利益损失。直接损失如您已支付的运费、商品价款等；可得利益损失则可能包括因商家未按时发货导致您错过的商业机会、活动参与资格等造成的预期盈利损失（但需注意，主张可得利益损失需提供充分证据证明其具有可预见性和确定性）。

4. 欺诈行为的额外赔偿：

   • 如果商家存在欺诈行为，如故意不发货、虚假宣传等，您还有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款的规定要求商家增加赔偿。增加赔偿的金额为您购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；不足五百元的，为五百元。

三、赔偿的主张方式

1. 与商家协商：

   • 您发现商家未按时发货后，首先应与商家沟通，要求其按照合同约定或相关规定进行赔偿。在协商过程中，请保留好聊天记录、订单信息等证据，以便后续维权。

2. 向平台投诉：

   • 如果与商家协商无果，您可以向电商平台投诉，提供相关证据，要求平台介入处理。平台会根据自身规则和相关证据对商家进行处理，并协助您获得相应赔偿。

3. 向消费者协会投诉或提起诉讼：

   • 如果通过平台处理仍无法解决问题，且您的损失较大，您可以向消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据证明商家存在违约行为以及自己遭受的损失。

四、结论与建议

综上所述，商家不按规定发货构成违约行为，您有权要求商家按照合同约定、电商平台规则或法律规定进行赔偿。在维权过程中，请务必保留好相关证据，并积极采取行动维护自己的合法权益。如果损失较大或情况复杂，建议您寻求专业律师的帮助。希望这些解答能对您有所帮助！