结论：是否需要赔偿商家，主要取决于租赁合同中的约定、事故责任划分以及是否存在免责事由等多个因素。以下是对这些因素的详细分析：
租赁合同中的约定：
- 首先，需要仔细审查你与租车商家签订的租赁合同。合同中通常会明确双方的权利和义务，包括在车辆使用过程中发生事故时的责任承担。
- 如果合同中明确规定了，在车辆被租给第三方使用并发生事故时，由租车人（即你）承担全部或部分责任，那么你可能需要根据合同约定向商家进行赔偿。
- 反之，如果合同中没有相关约定，或者约定了由第三方（即你的朋友）承担责任，那么你可能不需要直接向商家赔偿。
事故责任划分：
- 事故责任通常由交警部门根据事故现场情况、相关证据以及交通法规进行划分。
- 如果你的朋友在事故中被认定为全责或主要责任，那么根据事故责任划分，他可能需要承担车辆维修费用、人员伤亡赔偿等费用。
- 在这种情况下，如果商家要求你赔偿，你可以根据事故责任划分结果进行抗辩，指出应由你的朋友承担相应责任。
免责事由：
- 如果存在免责事由，如不可抗力（如自然灾害、战争等）或商家自身的过错（如车辆存在安全隐患、未提供必要的维修和保养等），那么你可能不需要承担赔偿责任。
- 然而，在大多数情况下，租车给朋友开并不构成免责事由，除非你能证明商家在租赁过程中存在过错或故意隐瞒车辆问题。
实际操作建议：
- 在处理此类纠纷时，建议首先与商家进行沟通协商，明确双方的责任和义务。
- 如果协商无果，可以寻求法律援助或咨询专业律师（即我），以便更准确地了解你的法律权益和责任。
- 同时，保留好所有相关证据，如租赁合同、事故现场照片、交警部门的事故责任认定书等，以便在需要时提供证明。
可能后果与风险提示：
- 如果商家坚持要求你赔偿，并且你无法提供有效证据证明自己不应承担责任，那么你可能需要面临法律诉讼的风险。
- 在法律诉讼中，法院将根据双方提供的证据和法律规定进行裁决。如果裁决结果对你不利，你可能需要承担相应的赔偿责任。
因此，在处理此类问题时，请务必谨慎对待，并寻求专业法律意见以保护自己的合法权益。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。