针对您提出的“不是自己消费的却要求商家开发票是否违法”这一问题，我们可以从多个法律角度进行详细分析。

首先，我们要明确的是，商家在销售商品或提供服务并收取款项时，有义务向付款方开具发票。这是根据《中华人民共和国发票管理办法》第十八条明确规定的，它确保了交易的合法性和透明度，也是商家必须履行的法律责任。

接下来，我们分析您的具体情况。即使不是您本人直接消费，但如果您是付款方，或者您有权代表实际消费者要求商家开具发票（例如，您是公司采购人员，为公司采购商品或服务），那么您要求商家开发票的行为是完全合法的。因为发票的开具是基于交易行为本身，而不是基于消费者的个人身份。

然而，如果您并非付款方，也没有得到实际消费者的明确授权，却擅自要求商家开具发票，这可能涉及到一些法律风险。虽然这种行为本身不一定直接构成违法，但可能引发商家对发票真实性和合法性的质疑，甚至可能导致商家拒绝开具发票或向税务部门报告相关情况。

从商家和消费者的角度来看：

• 商家：应严格遵守相关法律法规，主动为付款方开具发票，无论付款方是否是实际消费者。这是商家的法定义务，也是维护市场秩序和税收环境的重要一环。

• 消费者（或付款方）：在购物或服务消费后，应主动索取发票，并妥善保管。如果因特殊原因无法亲自消费但需要发票，应确保有合法的授权或证明文件，以便商家能够顺利开具发票。

如果遇到商家拒绝开具发票的情况：

• 您可以首先尝试与商家进行沟通协商，明确要求其依法提供发票。
• 如果商家仍然拒绝，您可以保留好相关证据（如交易记录、对话截图等），并及时向当地税务主管部门或消费者权益保护机构进行投诉举报。

综上所述，不是自己消费的却要求商家开发票是否违法，取决于您是否是付款方或是否得到实际消费者的明确授权。在合法授权的情况下，您的要求是完全合法的；否则，可能引发一些不必要的法律风险和纠纷。因此，建议您在要求商家开具发票时，确保自己有合法的身份和授权。