当面交易中对方不愿意退货时，可分以下情况处理：

1. 若交易前有明确约定退货规则
   若双方在交易前已通过书面（如微信聊天记录、纸质协议）或口头形式约定了退货条件（如“7天无理由退货”“商品存在质量问题可退”等），且你符合退货条件（如商品未损坏、保留完整包装等），可直接要求对方履行约定。若对方拒绝，可向其说明违约的法律后果：根据《民法典》第577条，违约方需承担继续履行、赔偿损失等责任。若对方仍不配合，可向法院起诉要求退货退款，并主张对方承担诉讼费用。

2. 若交易前无明确约定退货规则
   若双方未约定退货条件，需分情况处理：

   • 商品存在质量问题：根据《消费者权益保护法》第24条，若商品不符合质量要求（如功能故障、与描述不符），你有权要求退货、换货或修理，且无需承担运费。若对方拒绝，可向当地市场监督管理局（12315）投诉，或通过“全国12315平台”在线举报，要求调解或处罚。
     
   • 商品无质量问题：若商品无质量问题，且双方未约定退货规则，法律未强制要求对方必须退货。此时可尝试与对方协商，提出折价退货（如承担部分折旧费）、换货或补偿方案。若协商无果，需接受交易结果，但可保留交易凭证（如收据、转账记录）以防后续纠纷。

3. 若对方存在欺诈行为
   若对方在交易中存在欺诈（如故意隐瞒商品缺陷、虚假宣传），可依据《消费者权益保护法》第55条要求“退一赔三”（最低赔偿500元）。需收集证据（如聊天记录、商品照片、证人证言）证明对方欺诈，然后向法院起诉或向市场监管部门投诉。若欺诈情节严重（如金额巨大、涉及多人），对方可能承担刑事责任（《刑法》第140条生产销售伪劣产品罪）。

行动建议：

• 优先协商：用平和语气说明退货理由，避免冲突升级；
  
• 固定证据：保存交易凭证、沟通记录、商品照片等；
  
• 及时投诉：若协商无果，尽快向12315或法院求助，避免超过诉讼时效（3年）；
  
• 谨慎交易：未来交易时建议签订书面协议，明确退货、质量保证等条款。
  

若涉及金额较大或证据复杂，可进一步向我说明细节，我会帮你分析具体操作方案。