在商标侵权纠纷中，通常由商标权人或利害关系人主张侵权责任。以下从不同角度为你详细分析：

商标权人主张侵权

商标权人是最直接的权利主体，当发现他人未经许可，在相同或类似商品/服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆时，商标权人有权主张侵权。例如，甲公司注册了“阳光”商标用于服装产品，乙公司未经甲公司许可，也在服装上使用“阳光”商标，甲公司作为商标权人，就可以向乙公司主张商标侵权，要求乙公司停止侵权行为，并承担相应的赔偿责任，如赔偿因侵权给甲公司造成的经济损失等。

利害关系人主张侵权

利害关系人主要包括商标被许可人、商标权的继承人等。

• 商标被许可人：如果商标权人与他人签订了商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标，在许可合同有效期内，被许可人在一定范围内享有使用该商标的权利。当发现侵权行为时，被许可人也有权主张侵权。不过，被许可人主张侵权的权限范围要根据许可合同的约定来确定。比如，甲公司将其“阳光”商标独占许可给乙公司使用，许可期限为5年。在许可期间内，丙公司未经许可使用“阳光”商标，此时乙公司作为独占被许可人，有权单独向丙公司主张商标侵权。如果是排他许可，商标权人和被许可人都有权主张侵权；如果是普通许可，一般需要商标权人授权后，被许可人才能主张侵权。
• 商标权的继承人：当商标权人死亡后，其商标权由继承人继承。在继承手续办理完毕前，继承人可以作为利害关系人主张商标侵权。例如，甲公司是“阳光”商标的权利人，甲公司法定代表人去世后，其子女作为继承人，在商标权继承手续办理过程中，发现有人侵犯“阳光”商标权，此时子女可以作为利害关系人主张侵权。

主张侵权的方式和程序

商标权人或利害关系人主张商标侵权，一般可以通过以下方式：

1. 协商解决：双方可以就侵权行为进行协商，达成和解协议，如侵权方停止侵权、赔偿损失等。这种方式比较灵活，成本较低，但需要双方自愿且能够达成一致意见。
2. 行政投诉：向市场监督管理部门投诉，市场监督管理部门有权对商标侵权行为进行查处，责令侵权方停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款。
3. 司法诉讼：向人民法院提起商标侵权诉讼，要求侵权方承担民事责任，如停止侵权、赔偿损失、消除影响等。在诉讼过程中，需要提供充分的证据证明对方存在侵权行为以及自己因侵权所遭受的损失等。

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