临期饮料当正价卖是否违法，需分情况讨论：

1. 若商家未明确告知消费者饮料为临期产品：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家在销售商品时，应当向消费者提供有关商品的真实信息，包括生产日期、保质期等关键信息。
   • 如果商家故意隐瞒饮料为临期产品的事实，将其当作正价商品销售，这可能构成欺诈行为。消费者在购买后，有权要求商家进行退货、换货或者赔偿等。

2. 若商家已明确告知消费者饮料为临期产品：

   • 在这种情况下，商家已经履行了告知义务，消费者在购买时已经知晓饮料的保质期情况。因此，商家将临期饮料当正价卖，并不构成违法或欺诈行为。
   • 但商家仍需确保饮料在销售时仍处于保质期内，且符合食品安全标准。如果饮料在销售时已经过期或者存在质量问题，商家仍然需要承担相应的法律责任。

额外建议与注意事项：

• 消费者角度：在购买饮料等食品时，消费者应仔细查看生产日期和保质期，确保购买的商品在保质期内且符合食品安全标准。如果发现商家存在欺诈行为或者销售过期、变质商品的情况，可以向相关部门投诉或者寻求法律帮助。
• 商家角度：商家在销售商品时，应严格遵守相关法律法规，确保向消费者提供真实、准确的商品信息。对于临期商品，商家可以采取打折促销、明确标注等方式进行销售，以避免引起消费者的误解和纠纷。

可能涉及的法律后果：

• 如果商家因销售临期饮料未告知消费者而构成欺诈行为，消费者有权要求商家进行退货、换货、赔偿等。同时，商家还可能面临市场监管部门的处罚，如罚款、没收违法所得等。
• 如果商家销售的临期饮料存在质量问题或者已经过期，商家需要承担相应的民事责任，如赔偿消费者的损失等。在严重情况下，商家还可能面临刑事责任，如生产、销售不符合安全标准的食品罪等。

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