结论概述：结合新闻背景，两部新规（《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》）对“仅退款”等行为进行了细化规范，明确禁止平台利用规则不合理限制商家自主经营、收取不合理费用等行为。从法律层面看，“仅退款”行为若超出合理限度，可能侵犯商家权利，但具体需结合平台规则、交易情况及法律规定综合判断。以下从多个维度展开分析：
一、新规对“仅退款”行为的规范要点
根据新闻背景及《网络交易平台规则监督管理办法》，新规对“仅退款”行为的规范主要体现在以下方面：
禁止不合理限制商家经营
新规明确禁止平台利用规则“不合理限制平台内经营者自主经营”，例如通过“仅退款”规则强制商家承担不合理成本，或利用规则优势单方面决定退款而不提供充分依据。若平台规则未明确退款条件、流程或未保障商家申诉权，可能构成对商家自主经营权的侵犯。
细化“不合理费用”的认定
新规进一步列举“只收费不服务”“强迫低价倾销”等情形，若平台以“仅退款”为名向商家收取额外费用（如手续费、保证金），或通过退款规则迫使商家降价销售，可能被认定为收取不合理费用，违反《电子商务法》第三十五条关于“不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件”的规定。
强化平台规则透明度
新规要求平台规则“清晰明了、便于阅读和理解”，并以显著方式提示重要内容（如收费、争议解决）。若平台未在规则中明确“仅退款”的适用条件、商家申诉渠道等，导致商家在交易中处于信息劣势，可能因规则不透明而侵犯商家知情权。
二、“仅退款”行为可能侵犯商家权利的具体情形
平台单方面决定退款，未提供充分证据
若消费者申请“仅退款”后，平台未经核实（如未要求消费者提供商品质量问题证明）即直接退款，可能侵犯商家对交易款项的合法占有权。根据《民法典》第五百七十七条，商家有权要求平台承担违约责任或赔偿损失。
平台规则显失公平，加重商家责任
若平台规则将“仅退款”作为默认处理方式，或未设置商家异议期、申诉渠道，可能因违反《消费者权益保护法》第二十六条关于“格式条款不得加重对方责任”的规定，导致相关条款无效。商家可主张平台规则无效，并要求重新协商交易条件。
平台利用“仅退款”规则实施“大数据杀熟”
若平台通过算法对特定商家（如新入驻商家、销量较低商家）频繁适用“仅退款”，而对其他商家宽松处理，可能构成“大数据杀熟”，违反新规中禁止“限制消费者自主选择商品、限制消费者投诉举报权”的规定。商家可依据《反不正当竞争法》第十二条主张平台行为构成不正当竞争。
三、商家权利保护的法律建议
审查平台规则，明确权利义务
商家应仔细阅读平台规则，重点关注“仅退款”的适用条件、流程、申诉机制等条款。若发现规则显失公平或侵犯自身权益，可依据《电子商务法》第六十一条向平台提出修改建议，或向市场监管部门投诉。
保留交易证据，及时主张权利
在交易过程中，商家应妥善保存商品质量证明、物流记录、与消费者的沟通记录等证据。若遭遇不合理“仅退款”，可依据《民事诉讼法》第一百二十二条向法院起诉，要求平台或消费者返还货款、赔偿损失。
联合行业组织，推动规则完善
商家可通过行业协会或商会，向平台或监管部门反映“仅退款”规则中存在的问题，推动平台优化规则设计（如设置商家异议期、引入第三方鉴定机制等），从源头减少纠纷。
四、热点事件延伸思考：新规对行业的影响与启示
平衡消费者与商家权益
新规通过细化“仅退款”等行为的规范，旨在防止平台利用规则优势过度倾斜保护消费者，从而维护网络交易生态的公平性。商家应关注规则变化，及时调整经营策略（如加强商品质量控制、优化售后服务），以适应新规要求。
强化平台主体责任
新规明确平台在规则制定、信息公示、争议处理等方面的责任，倒逼平台提升治理能力。平台需在保障消费者权益的同时，避免因规则设计不当侵犯商家权利，否则可能面临行政处罚（如《电子商务法》第八十二条规定的罚款、责令改正等）。
促进直播电商行业健康发展
新规将私域直播纳入监管范围，要求平台对直播营销人员、服务机构等主体加强管理。商家参与直播电商时，应选择合规平台，并要求主播在直播中明确商品信息、退款政策等，避免因信息不对称引发纠纷。
总结：两部新规通过细化“仅退款”等行为的规范，为商家权利保护提供了更明确的法律依据。商家在遭遇不合理“仅退款”时，可依据新规及《民法典》《电子商务法》等法律主张权利；同时，平台也需优化规则设计，平衡消费者与商家权益，共同推动网络交易秩序的规范发展。若您在具体案件中遇到法律问题，可直接向我咨询，我将结合案件细节为您提供专业建议。