若商家标注现货却迟迟不发货，消费者可依据不同情况主张赔偿，具体如下：

1. 合同违约角度

   • 核心前提：消费者与商家之间形成了买卖合同关系，商家标注现货并承诺发货时间（即使未明确书面约定，根据交易习惯或平台规则也可推定），但未按时履行发货义务，构成违约。
   • 赔偿依据：根据《民法典》第五百七十七条，商家应承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。若因延迟发货导致消费者产生额外损失（如另行购买同类商品的价格差、交通费等），可要求商家赔偿实际损失。
   • 操作建议：消费者可先与商家协商，要求限期发货或赔偿损失；若协商无果，可向电商平台投诉（如通过平台“投诉商家”功能），平台通常会依据规则对商家扣分、罚款或强制退款；若损失较大，可直接向法院起诉，主张违约赔偿。

2. 消费者权益保护角度

   • 核心前提：商家行为可能涉嫌欺诈或虚假宣传（如故意标注“现货”吸引消费者下单，但实际无货或拖延发货）。
   • 赔偿依据：根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家存在欺诈行为（如明知无货仍标注现货），消费者可主张“退一赔三”，即退货退款并要求商家按商品价款的三倍赔偿（不足500元按500元赔）；若商家行为不构成欺诈，但延迟发货严重侵害消费者权益（如超过承诺时间30日以上），消费者仍可要求赔偿实际损失。
   • 操作建议：消费者需留存证据（如商品页面截图、聊天记录、付款记录等），证明商家标注“现货”及未按时发货的事实；向市场监管部门投诉（如12315平台），或通过法律途径主张权利。

3. 平台规则角度

   • 核心前提：若交易通过电商平台进行，平台规则通常对商家发货时间有明确要求（如淘宝、京东等平台规定商家需在48小时内发货）。
   • 赔偿依据：商家违反平台规则的，平台可能直接介入处理（如强制退款、扣除商家保证金作为赔偿）；部分平台还设有“延迟发货赔付”机制（如按商品价款的5%-10%赔付消费者，最高不超过100元）。
   • 操作建议：消费者可优先通过平台投诉渠道主张权利，平台处理效率通常较高；若对平台处理结果不满，再考虑行政投诉或诉讼。

总结：消费者可先通过协商、平台投诉解决；若损失较大或商家拒不配合，可依据《民法典》《消费者权益保护法》或平台规则主张赔偿，具体赔偿金额需结合实际损失、商品价款及商家过错程度综合判定。