商家将未注册商标冒充注册商标使用，违反了《中华人民共和国商标法》第五十二条的规定。以下是对此问题的详细分析：
一、法律界定与行为描述
“冒充注册商标”指的是商家使用未注册商标，却标称“注册商标”或擅自使用注册标记（如“®”“注”外加圆圈等）的行为。这种行为不仅误导了消费者，还侵害了商标权利人的合法权益，同时扰乱了市场秩序。
二、法律后果与处罚措施
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国商标法》第五十二条，地方工商行政管理部门有权对冒充注册商标的行为予以制止，并要求限期改正。
- 工商部门还可以对违法行为进行通报批评，以起到警示和教育作用。
- 若违法经营额超过五万元，可处以违法经营额百分之二十以下的罚款；若违法经营额不足五万元或无违法经营额，则可处以一万元以下的罚款。
刑事责任：
- 若冒充注册商标的行为情节严重，构成犯罪，还将依法追究刑事责任。例如，可能构成假冒商标罪，根据《刑法》的相关规定，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
三、对商标权利人与市场秩序的侵害
- 冒充注册商标的行为直接侵犯了他人的注册商标专用权，破坏了市场的公平竞争秩序。
- 这种行为可能导致消费者产生混淆，误购假冒伪劣产品，从而损害消费者的合法权益和市场信誉。
四、应对建议与预防措施
商家：
- 在使用商标前，应查询商标的可注册性，并及时申请商标注册。
- 在商标未获得注册前，避免使用任何注册标记，以免触犯法律。
- 应严格按照商标注册证上核定的商品或服务范围使用商标。
消费者：
- 在购买商品或接受服务时，应仔细识别商标的真伪，选择正规渠道购买，并保留好购物凭证。
- 如发现有人将未注册商标冒充注册商标使用，应及时向相关执法部门举报，以维护自己的合法权益和市场秩序。
总结与建议：商家将未注册商标冒充注册商标使用，是一种严重的违法行为，其法律后果包括行政处罚甚至刑事责任。因此，商家务必遵守商标法律法规，确保所使用的商标合法合规。同时，消费者也应提高警惕，积极维护自己的合法权益。如果您在商标领域有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。