若商家将商标拆除后导致顾客拒绝购买，此行为可能涉及侵犯商标权及构成不正当竞争或欺诈行为，具体取决于行为的性质和后果。以下从不同角度进行分析：
一、商标权侵权角度
商标权的基本内容：
- 商标权是商标所有人对其注册商标享有的独占性、排他性的权利，包括商标的使用权、禁止权、转让权、许可使用权等。
- 商标的主要功能是区分商品或服务的来源，保护消费者免受混淆和误导。
拆除商标可能构成的侵权：
- 如果商家在未经商标权人许可的情况下，擅自拆除商标并销售商品，可能构成对商标权人使用权的侵犯。
- 特别是当拆除商标的行为导致商品来源无法识别，进而损害商标权人的商誉或造成消费者混淆时，侵权性质更为明显。
法律后果：
- 根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定。
- 权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。
二、不正当竞争或欺诈角度
不正当竞争的定义：
- 不正当竞争是指经营者违反法律规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
拆除商标可能构成的不正当竞争或欺诈：
- 如果商家通过拆除商标的方式，故意隐瞒商品的真实来源或质量，误导消费者购买，可能构成不正当竞争或欺诈行为。
- 例如，商家可能将低质量商品冒充高质量商品销售，或者将非品牌商品冒充品牌商品销售。
法律后果：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
- 违反该规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。
- 如果构成欺诈行为，商家还可能面临消费者索赔、行政处罚等法律后果。
三、建议与措施
对于商家：
- 应严格遵守商标法和反不正当竞争法的规定，不得擅自拆除或更改商标。
- 如需使用他人商标，应事先获得商标权人的许可，并按照约定使用。
- 应确保商品的质量和来源真实可靠，避免误导消费者。
对于消费者：
- 在购买商品时，应仔细查看商品上的商标和标识，确保商品来源可靠。
- 如发现商家存在拆除商标或误导消费者的行为，应及时向相关部门举报或投诉。
在实际操作中，如果商家因拆除商标而导致顾客拒绝购买，并因此引发纠纷，建议商家和消费者都寻求专业律师的帮助，以便更好地维护自己的合法权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。