商家虚假宣传擦边卖法，将面临多重法律处罚，具体如下：

1. 行政处罚：

   • 依据《中华人民共和国反不正当竞争法》：商家若对其商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，将由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。
   • 依据《中华人民共和国广告法》：若商家发布虚假广告，市场监督管理部门将责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若广告费用无法计算或者明显偏低的，将处二十万元以上一百万元以下的罚款。对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，罚款将增至广告费用的五倍以上十倍以下，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

2. 民事赔偿：

   • 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》：若商家因虚假宣传导致消费者合法权益受损，消费者有权向商家要求赔偿。若广告经营者、发布者不能提供商家的真实名称、地址和有效联系方式，应当承担赔偿责任。此外，若商家提供商品或服务存在欺诈行为，还需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

3. 刑事处罚：

   • 依据《中华人民共和国刑法》：若商家利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，可能构成犯罪，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

法律背景与建议：

• 法律背景：虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。因此，我国法律对虚假宣传行为制定了严格的处罚措施，以维护市场秩序和保护消费者权益。
• 建议：作为商家，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性，避免虚假宣传带来的法律风险和经济损失。同时，消费者在遭遇虚假宣传时，也应积极维权，依据相关法律规定向商家索赔，并通过法律途径维护自身合法权益。

可能面临的法律后果：

• 商家若涉嫌虚假宣传，不仅可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚，还可能因民事赔偿而承担经济损失。若情节严重构成犯罪，还将面临刑事处罚，这将对商家的声誉和持续发展造成严重影响。

综上所述，商家虚假宣传擦边卖法将面临多重法律处罚。因此，建议商家诚信经营，遵守法律法规，共同营造一个公平、透明、健康的市场环境。如有任何法律问题，可以直接向我咨询。