在淘宝上的宣传内容中使用“首选”两个字，并不直接构成违法，但是否违法需结合具体语境和宣传内容来判断。以下从不同角度进行分析：

一、广告法相关规定

根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。同时，广告中不得使用绝对化用语，如“国家级”、“最高级”、“最佳”等，这些用语被视为具有误导性，可能违反广告法的规定。然而，“首选”一词并不直接等同于这些绝对化用语，其是否违法需结合具体语境来判断。

1. 若“首选”用于描述客观事实：

   • 如果商家在宣传中确实能够证明其产品或服务在同类中具有某种优势，且“首选”一词的使用是基于客观事实的描述，那么这种宣传可能不构成违法。例如，商家可以基于市场份额、用户评价等客观数据来支持其“首选”的宣传。

2. 若“首选”用于主观夸大或误导消费者：

   • 如果商家无法证明其产品或服务在同类中具有显著优势，或者“首选”一词的使用是为了主观夸大其产品或服务的质量、性能等，从而误导消费者，那么这种宣传可能构成违法。在这种情况下，“首选”一词的使用可能被视为虚假或引人误解的宣传，违反了广告法的相关规定。

二、消费者权益保护法相关规定

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家在宣传中应当提供真实、准确的信息，不得进行虚假或误导性的宣传。因此，如果“首选”一词的使用导致消费者对产品或服务的真实情况产生误解，那么商家可能面临消费者权益保护法的相关责任。

三、实际案例与司法实践

在实际案例中，对于“首选”等类似用语的使用是否违法，往往需要根据具体语境和宣传内容来判断。司法实践中，法院会综合考虑广告的整体内容、宣传方式、对消费者的影响等因素来认定是否构成违法。因此，商家在使用“首选”等用语时应当谨慎，确保宣传内容的真实性和准确性。

四、建议与风险提示

1. 商家建议：

   • 商家在使用“首选”等用语进行宣传时，应当确保宣传内容的真实性和准确性，避免主观夸大或误导消费者。
   • 商家可以基于客观事实和数据来支持其宣传内容，如市场份额、用户评价等，以增强宣传的可信度和说服力。

2. 消费者风险提示：

   • 消费者在购买商品或接受服务时，应当保持理性判断，不要被商家的宣传所迷惑。
   • 消费者可以关注商家的信誉和口碑，了解其他消费者的评价和反馈，以便做出更明智的购买决策。

如果您在淘宝购物或经营过程中遇到与“首选”等宣传用语相关的法律问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。