摄影店福利活动秒杀不退钱是否合法，需分情况讨论：

1. 若活动规则已明确告知且消费者同意，一般合法
   根据《民法典》第四百九十六条，商家在活动规则中明确标注“秒杀商品不退不换”，且消费者在参与活动时明确知晓并同意该条款（如通过勾选确认、弹窗提示等方式），则该条款可视为双方合意，具有法律效力。此时商家拒绝退款通常不构成违法。
   例外情形：若商家存在欺诈（如虚构秒杀名额、虚假宣传商品质量）、商品存在严重质量问题（如拍摄效果与宣传严重不符），或商家未履行法定告知义务（如未显著提示条款），消费者仍可主张退款或赔偿。

2. 若活动规则未明确告知或存在强制消费，可能违法
   若商家未在活动页面、订单确认页面等显著位置提示“不退不换”条款，或通过技术手段（如默认勾选、隐藏条款）限制消费者知情权，该条款可能因违反《消费者权益保护法》第二十六条（“经营者不得以格式条款等方式作出排除或限制消费者权利的规定”）而被认定无效。此时消费者有权要求退款。
   特殊情形：若秒杀活动属于“预付式消费”（如先付款后预约拍摄），且商家未按约定提供服务，消费者还可依据《消费者权益保护法》第五十三条主张解除合同并退款。

建议行动：

• 消费者可先核对活动页面、订单记录等证据，确认商家是否履行告知义务；
  
• 若商家拒绝退款且存在上述违法情形，可向12315投诉或通过诉讼主张权利；
  
• 商家应完善活动规则公示，避免因条款瑕疵引发纠纷。
  

如有具体合同或证据材料，可进一步向我咨询细节。