商家冒充纯棉面料销售商品，将面临行政处罚、民事赔偿，情节严重的还可能承担刑事责任。具体分析如下：

1. 行政处罚：根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，商家在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，将面临责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。若商家冒充纯棉面料的行为被认定为上述情形，将受到相应的行政处罚。
2. 民事赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。因此，若商家冒充纯棉面料销售商品，消费者有权要求商家进行赔偿。
3. 刑事责任：如果商家冒充纯棉面料的行为情节严重，构成犯罪的，如生产、销售伪劣产品罪等，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额较大的，将面临有期徒刑、拘役或者罚金等刑罚。

在实际操作中，消费者若发现商家有冒充纯棉面料的行为，可以向市场监督管理部门投诉举报，也可以直接向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。若您有相关法律问题，欢迎直接向我咨询。