结论前置：当商家发错货时，您一般不可以不退还。您有义务退还发错的货物，但同时也有权要求商家承担因发错货而产生的合理费用，并纠正错误（如换货或退货退款）。
法律角度分析
不当得利原则：
- 根据《中华人民共和国民法典》第九百八十五条，若您因商家发错货而获得了本不属于您的商品，且没有合法依据，这构成不当得利。商家因此遭受损失，您有义务将发错的货物返还给商家。若您拒不返还，商家有权通过法律途径维权，如提起诉讼。一旦胜诉，您不仅需返还货物，还可能需承担诉讼费用及因占用货物给商家造成的其他合理损失。
商家的违约责任：
- 从合同法的角度来看，商家有责任确保按订单或合同提供正确商品。发错货视为违约行为，您有权要求商家纠正错误或退货退款。这是您作为消费者的合法权益，商家应予以尊重并积极处理。
消费者权益保护角度分析
合理费用补偿：
- 在退还发错货物的过程中，您支出的必要费用（如退货运费）应由商家承担。这是商家因发错货而应承担的责任，也是您作为消费者的合法权益。您可以与商家协商，要求商家支付这些费用。
时间成本及其他间接损失：
- 若商家发错货导致您产生时间成本或其他间接损失（如因处理退货而耽误的工作时间等），您可以与商家协商适当补偿。但需注意，这些损失需有充分证据证明其存在和金额，以便在协商或法律程序中得到支持。
实际操作建议
及时沟通：
- 当您发现商家发错货时，应立即与商家联系，说明情况，并按照商家的要求进行退货或换货。及时沟通有助于减少误解和纠纷，促进问题的快速解决。
保留证据：
- 在沟通过程中，您应保留好相关证据，如聊天记录、订单信息、发货凭证等。这些证据在后续维权过程中将起到关键作用，有助于证明您的权益和商家的责任。
合理主张权益：
- 在退还货物的同时，您应明确向商家提出因发错货而产生的合理费用要求，并确保这些费用得到妥善解决。若商家拒绝承担责任或处理您的请求，您可以向消费者协会投诉或寻求法律援助。
法律维权：
- 如果商家拒绝承担责任或处理您的请求，且协商无果，您可以考虑通过法律途径来维护自己的合法权益。您可以向人民法院提起民事诉讼，要求商家返还货物、承担合理费用并赔偿损失。
综上所述，当商家发错货时，您应当基于法律法规、诚信和公平原则以及消费者权益保护的角度，积极与商家沟通并退还错误商品。同时，您也有权要求商家承担因发错货而产生的合理费用，并纠正错误。若商家拒绝承担责任或处理您的请求，您可以通过法律途径来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。