结论前置：

1. 从法律层面讲，商家发错货，你作为买家有义务退还，因为这属于不当得利。
2. 若拒不退还，商家有权通过法律途径追讨，并可能要求你赔偿因此造成的损失。

详细分析：

一、法律义务与不当得利

根据《中华人民共和国民法典》第九百八十五条的规定，得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益。在你所描述的情况中，商家发错货，你作为买家收到了并非你购买的货物，这构成了不当得利。因为商家并未有意图将此货物赠予你，你也没有合法依据获得该货物。因此，从法律层面讲，你有义务退还该货物。

二、拒不退还的法律后果

若你选择拒不退还商家发错的货物，商家有权通过法律途径追讨。这可能包括向法院提起民事诉讼，要求你返还货物或赔偿货物的价值。若因你的拒不退还行为给商家造成了其他损失，如因货物滞留而产生的额外费用、商家因无法及时补货而遭受的商业损失等，你还可能需要承担相应的赔偿责任。

三、退还货物的合理费用

在退还货物的过程中，你可能会产生一些合理的费用，如运输费等。根据法律规定和公平原则，这些费用应当由商家承担。因为商家是发货错误的责任方，你作为无辜的买家，不应承担因商家错误而产生的额外费用。

四、实际操作建议

1. 及时与商家沟通：一旦发现商家发错货，应尽快与商家取得联系，说明情况，并协商退还事宜。这有助于避免不必要的纠纷和法律风险。
2. 保留相关证据：在与商家沟通的过程中，应保留好相关的聊天记录、订单信息、货物照片等证据。这些证据在后续可能发生的纠纷中，将起到重要的证明作用。
3. 遵循法律程序：若商家拒绝承担退还货物的合理费用或要求你承担其他不合理责任，你可以考虑通过法律途径维护自己的合法权益。在此过程中，应遵循法律程序，确保自己的行为合法合规。

五、特殊情况考虑

当然，也存在一些特殊情况。例如，若商家明确表示放弃追讨发错的货物，或者双方达成了其他协议，那么你可以根据具体情况决定是否退还货物。但这种情况相对较少见，且需要明确的证据支持。

总结与建议：

从法律层面讲，商家发错货时，你作为买家有义务退还货物。若拒不退还，可能面临法律追讨和赔偿责任。因此，建议你在发现商家发错货后，及时与商家沟通并协商退还事宜。若遇到任何法律问题或纠纷，可以直接向我咨询，我将为你提供专业的法律建议和帮助。