结论：针对消费者购买三无产品后反告产品不合格为由拒付货款的情况，商家可以采取一系列措施来维护自身权益，包括明确三无产品的定义及法律后果、与消费者协商、向相关部门投诉举报以及寻求法律途径解决等。

一、明确“三无”产品的定义及法律后果

“三无”产品通常指的是无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家，或者无生产厂名、无生产厂址、无生产卫生许可证编码的产品。根据《中华人民共和国产品质量法》的规定，销售者不得销售国家明令淘汰并停止销售的产品和失效、变质的产品，也不得伪造产地、伪造或者冒用他人的厂名、厂址，以及伪造或者冒用认证标志等质量标志。销售三无产品属于欺诈行为，消费者有权要求赔偿，但这并不意味着消费者可以以此为由拒付货款。商家在销售产品时，应确保产品符合相关法律法规的要求，避免销售三无产品。

二、与消费者协商

1. 保留证据：商家应首先确保保存好与消费者的交易凭证（如发票、收据）、产品实物、聊天记录等相关证据，以便在后续处理纠纷时提供有力支持。
2. 再次沟通：尝试与消费者进行友好协商，明确指出其拒付货款的理由并不成立，因为销售三无产品与消费者拒付货款是两个独立的法律问题。商家可以提出解决方案，如退货退款、更换合格产品等，以化解纠纷。

三、向相关部门投诉举报（若消费者行为不当）

如果消费者在协商过程中提出不合理要求或存在恶意拒付货款的行为，商家可以考虑向相关部门投诉举报。虽然通常消费者是投诉举报的主体，但在特定情况下，如消费者滥用权利或存在欺诈行为时，商家也可以采取相应措施。不过，这一步骤更多是为了维护市场秩序和公平竞争环境，而非直接解决货款支付问题。在实际操作中，商家更应注重通过协商和法律途径解决纠纷。

四、寻求法律途径解决

1. 咨询律师：如果与消费者协商无果，商家可以咨询专业律师（即向我咨询），了解自身权益和可行的法律途径。律师将根据具体情况提供法律建议，帮助商家制定合适的维权策略。
2. 提起诉讼：在律师的指导下，商家可以向人民法院提起诉讼，要求消费者支付货款及可能产生的违约金等费用。同时，商家也可以就消费者滥用权利或存在欺诈行为提出反诉，要求消费者承担相应的法律责任。根据《中华人民共和国民法典》等相关法律法规的规定，商家有权要求消费者按照约定支付货款，并承担因违约行为造成的损失。

五、注意事项

1. 及时行动：发现问题后应尽快采取行动，避免错过最佳维权时机。商家应在发现消费者拒付货款后，及时与消费者沟通并保留相关证据。
2. 保持冷静：在与消费者沟通或处理纠纷过程中，商家应保持冷静和理性，避免情绪化的表达和行为。通过友好协商和法律途径解决问题是更为明智的选择。
3. 关注进展：商家应密切关注纠纷处理的进展，及时跟进并提供必要的协助。如果消费者提出不合理要求或存在恶意行为，商家应及时采取措施维护自身权益。

最后，作为商家，在销售产品时应严格遵守相关法律法规的要求，确保产品质量和安全。如果遇到消费者以购买三无产品为由拒付货款的情况，商家应积极应对并采取有效措施维护自身权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。